2025年12月5日，饿了么官方发布了《更新，更好！今天，我们“橙”了》的公开信，正式宣布运营了近18年的“饿了么”品牌正式落下帷幕——其APP更新至最新版本后，已全面更名为“淘宝闪购”，完成了从独立外卖平台到阿里即时零售履约基础设施的转变。
值得关注的是，此次品牌的全新升级并非毫无征兆。就在今年4月，淘宝的“小时达”服务升级为“淘宝闪购”，并获得了首页的一级入口。随后在9月，天猫旗舰店接入了这一体系，10月菜鸟供应链也加入了进来。在此期间，饿了么的配送和技术能力已经逐步融入了整个体系。如今，随着品牌的更名，原本饿了么的蓝色视觉设计已全面更换为淘宝的橙色，骑手的服装以及各种场景标识也同步完成了从蓝色到橙色的转变。
对于用户而言，除了品牌标识的变更外，消费权益和配送服务都将保持延续。同时，用户还可以通过在最新版本的APP中搜索“更新更好”来参与焕新活动，领取价值288元的券包以及100万份免单福利。
从战略角度来看，这是阿里巴巴整合“大消费平台”的关键举措：通过淘宝的巨大流量与饿了么强大的履约能力相互配合，淘宝闪购已经实现了日订单峰值1.2亿单、月活跃用户超3亿的成绩，其目标直指“30分钟送达万物”的全品类即时零售模式。
