为抢占印度市场 三星与小米、苹果打起价格战

来源:下载之家 作者:aoshuang

导读: 智能手机发展至成熟期,新兴市场成为最后一片战场,除了本地品牌外,苹果推平价手机应战、三星也不遑多让,硬是卖的比苹果便宜抢市。分析师不看好三星这一场低价的赌注,认为只会压低自己的获利空间,不是长期战略。

 为抢占印度市场 三星与小米、苹果打起价格战

  智能手机发展至成熟期,新兴市场成为最后一片战场,除了本地品牌外,苹果推平价手机应战、三星也不遑多让,硬是卖的比苹果便宜抢市。分析师不看好三星这一场低价的赌注,认为只会压低自己的获利空间,不是长期战略。

  三星在印度大打降价牌,原本一只要价两百六十美元的 Galaxy J2,现在只卖 130 美元,产品品质又比印度本土品牌更好,的确吸引许多印度年轻人,放弃本土品牌手机,改用三星。

  为了防堵二月推出旗舰机最低 250 美元的小米,以及刚才推出 399 美元手机的苹果,三星大手笔将要价超过 600 美元的高端手机功能安装在中低端手机上,Galaxy J 系列为了吸引印度与印尼市场重新设计,愈来愈像 Galaxy S 系列,但价格只要一半,约 100-250 美元。

  但分析师认为三星降价会影响获利,且也不是翻转手机事业的长期策略。去年第四季三星操作获利比两年前大减 60%。虽然三星预期在发布 Galaxy S7 之后,今年第一季操作获利达 6.6 兆韩寰,但获利年增率很低,仍比 2014 年少 22%。即使三星在新兴市场市占率提升,但获利率仍有压力,预计不到 10%。

  去年三星全球智能手机市占率从 2013 年的 31% 降至 22.5%,移动事业获利率从 16.1% 降至 8.9%。三星挽救获利率的方式是要降低生产成本,并减少智能手机款式,但这也无法一蹴可及。

  报导指出,三星手机成本仍比新兴市场当地竞争者高 25%,但是已经比先前下调了 40%。在印度,三星藉着低价策略,的确帮助三星赢回市占率,去年第四季为 26%,第三季为 22%。在印尼三星一直是销售冠军,根据能拿到的最新资料,去年前九个月,三星在印尼的零售价降至 145 美元,比前一年同期降价 25%。

  三星在中国是常胜军,但去年降至第六名,三星移动部门主管认为,最坏的时间已过去,他们有信心在未来几个月会再度拿下中国市场。小米表示不担心三星的新定价策略,因为高成本结构代表三星只能牺牲获利来做低价竞争,这不是长期的战略。

  报导分析,“三星降价的风险是侵蚀品牌形象,因为现在玩低价游戏,以后卖的手机就不能比苹果贵,这对未来伤害很大。”