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面对小屏的iPhone SE,国内厂商会如何应对?

时间:2016/03/24 14:46:19来源:下载之家作者:aoshuang

导读: 乔布斯曾经说过,3.5寸屏幕的手机是人手所能掌控的最佳尺寸。然而乔布斯去世之后,智能手机屏幕开始越做越大。如今大屏手机已经被大家接受甚至是习惯了的时候,四英寸的iPhone SE又出现了。于是一些手机生产商有些坐不住了。
面对小屏的iPhone SE,国内厂商会如何应对?

  乔布斯曾经说过,3.5寸屏幕的手机是人手所能掌控的最佳尺寸。然而乔布斯去世之后,智能手机屏幕开始越做越大。如今大屏手机已经被大家接受甚至是习惯了的时候,四英寸的iPhone SE又出现了。于是一些手机生产商有些坐不住了。

  你也很难想象4.3寸的Moto刀锋握在手中还不如4.7寸的MotoX舒适,而这便是产品本身工业设计以及系统优化对操作体验的影响。 不过,手机屏幕越做越大,这是真实的用户需求吗?

  有关小屏幕的手机其实早有诸多讨论。笔者早在2015年年初就曾提出过,苹果可能会重新重视4寸市场,当时提出这一观点主要基于两点理由。

  一是iPhone4和iPhone5时代,苹果自己培养了一大批小屏用户,这部分用户适中坚守在小屏幕阵营,这部分用户也存在更新换代的需求,未来肯定要有小屏幕高配置的手机来满足这部分群体。

  从市场调研公司Mixpanel的最新数据来看,4英寸屏幕的 iPhone 5、iPhone 5s以及iPhone 5c目前还有32.22%的用户,而 iPhone 6的用户比例为 35.23%,两者用户数基本相当,也就是说,依然有相当比例的用户对于4英寸iPhone 有需求,无论是因为价格因素还是屏幕尺寸因素,总之,4英寸iPhone依然有相当大的市场。

  二是,手机屏幕越做越大,这并不是真实的用户需求。从单手操控的习惯性偏好来看,有大量用户偏爱小屏,所以在大屏当道的今天,小屏依旧具有现实意义。

  在国内仍有一大批用户仍在坚守着4.5寸以下屏幕的手机,笔者在小米及魅族论坛注意到两个投票,坚持使用小米2S和魅族MX2的用户最大的理由竟然是屏幕大小合适,比重分别达到63.7%和56.9%。

  此外,对于中老年市场来说,4.5寸甚至是4.0寸以下的小屏手机实际上更受欢迎。根据某市场调查数据,国内61.9%的40岁以上消费者更热衷4寸以下的小屏手机,喜欢4.7寸以上屏幕的中老年消费者只有18.8%。

  早在12月4日,台湾《电子时报》就曾报道称,来自供应链方面表示,苹果公司将于2015年下半年开始推出新款4.0寸屏幕的iPhone。

  虽然2015年下半年的说法并不准确,但直至今日,苹果公司终于推出了4.0寸屏幕的iPhone 5SE。

  苹果的小屏战略某种程度上来看,可能会对国产手机的屏幕尺寸有一定的影响。

  实际上,在大屏手机流行的同时,小屏手机市场的需求逐渐被各大手机厂商遗忘。在手机市场走向差异化竞争的今天,3.5—4.5寸市场出奇地被市场遗忘,尤其是安卓阵营遗忘。小米、魅族、中华酷联等国产品牌在近两年来均未推出任何一款4.5寸以下屏幕的手机。国产4.5寸以下安卓手机正在形成一个巨大的市场空缺。

  在大屏当道的今天,小屏依旧具有现实意义。在苹果注意到这个市场之时,国产手机厂商肯定也会注意到 3.5—4.5寸屏幕的小屏幕市场。

  事实上,360手机总裁祝芳浩告诉在接受媒体采访时曾经表示,现阶段很多厂家都把手机屏幕越做越大,认为大屏就一定比小屏幕好,但是在打电话单手持握体验方面,大屏手机并不适合。因此,配置强悍且手感舒适的小屏手机即将回归。

  其实,市场中早有这种苗头。索尼会给每一个旗舰配备一个Compact版本,一般是4.6寸,这个版本只是降低了屏幕的参数和电池大小,其他的配置没有任何降低。而据市场传闻,魅族也在为自己的4.7寸小屏手机进行筹备。实际上,魅族Pro5就曾准备推出4.7寸mini版本,但由于当时该项目的主要TP供应商和鑫光电厂房受损,产能爬坡至量产标准需要2个月左右,于是该项目惨遭抛弃。

  而根据市场传闻,三星就在准备Galaxy S7 mini,魅族也连连高调宣称自己能把小屏机做得更完美。今天也有锤粉网友就此询问了罗永浩,打探锤子是否也会出4寸的“小锤子”,而且最好是白色的“小白锤”。虽然罗永浩明确指出:“很遗憾,应该不会(有小锤子)了,因为所有调研机构的数据都显示小屏的实际需求比例很小。”

  不过这一次,老罗并没有把话说死,随后又自嘲地说了一句:“考虑到我是著名的打脸狂魔,谁知道呢?”

  其实按照锤子科技的体量来看,推出小屏手机可能并不现实,但是对于其他厂商而言,可能会有一定的可能性。

  该以何种姿势来到小屏市场,将是一个很大的疑问。

  在iPhone这次回归小屏之时,国产手机中又将掀起一阵回归小屏的浪潮。但是这种回归一定不是直接学习苹果直接回归到4寸,或许4.6寸、4.7寸可能会是国产手机相对较为稳健的选择。

  当然,这种回归可能也会存在两大问题。

  一是供应链和面板价格的问题。小屏幕会带来供应链的压力和更高的成本。

  从2014年中旬开始,主流的屏幕尺寸就开始朝5.2英寸以上发展,整个产业链,特别是液晶面板供应商夏普、JDI、三星、LG等都提供了相关的产品,此时厂商采用公版5.5寸、5.0寸规格的产品无疑是最节省成本的做法。也正是如此,当时雷军曾在微博上透露,红米3采用了5寸屏,产能和价格都会比4.7寸更优。

  二是产品线协调的问题。小屏幕手机若要回归,由于液晶面板和相关零部件都需要重新定制,其价格一定会更高,小屏手机反而会成为中高端产品,这对于大量手机厂商现有产品线而言,都会产生一定的挑战。

  总体而言,国产手机在iPhone5SE的带动下,一定会重新发现小屏市场的价值。但是这种回归,也一定不会顿时回到解放前——直接回到4寸屏。国产手机回归小屏一定是逐步的、尝试性的展开。市场中一定要有一两个敢于吃螃蟹的厂商站出来,才会带来大规模的市场跟风。

  魅族Pr6 mini据说已在研发之中,吃螃蟹的厂商已经出来了,其他厂商还会跟进么?

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