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无创意的背后 iPhone SE的“心意”谁能懂?

时间:2016/03/23 11:10:44来源:下载之家作者:aoshuang

导读:22日,苹果在春季新品发布会上,大家普遍关注和一直猜测的iPhoneSE终于登场。这款新机在外观上和iPhone5s基本一致,配置上,和iPhone6s有近八成的相似度。这款被国内厂商评为“毫无新意”的手机,背后是出于什么考虑呢?

  22日,苹果在春季新品发布会上,大家普遍关注和一直猜测的iPhoneSE终于登场。这款新机在外观上和iPhone5s基本一致,配置上,和iPhone6s有近八成的相似度。这款被国内厂商评为“毫无新意”的手机,背后是出于什么考虑呢?

无创意的背后 iPhone SE的“心意”谁能懂?

  从目前的手机市场格局和趋势来看,苹果在这时候发布iPhoneSE有三大深意。

  一是在iPhone7发布之前,稳住iPhone的销量,给出漂亮的全年财报。

  众所周知,苹果每年的第四财季,业绩都要承受很大的压力。尽管苹果此前公布的2016财年第一财季(即2015年第四季度)财报上,iPhone的销量为7477.9万台,基本与去年同期的水平持平。但第三方数据监测机构Gartner还是将第四季度iPhone的销量放在了首次下滑的公告栏上。根据Gartner的统计,iPhone在2015年最后三个月的销量只有7153万部,同比下降4.4%,市场份额也从20.4%降至17.7%。

  为了阻止下降趋势,在此时推出一款新的iPhone来刺激销售就很有必要。但这款iPhone又要避免和即将发布的iPhone7冲突,最好的选择就是走中端机路线。发布比iPhone7更廉价,比目前的6S配置更低一些,屏幕更小一些的SE,就显得顺理成章了。

  iPhoneSE就是走的高性价比中端机路线。外观姑且不说,和5s差不多。从硬件上看,iPhoneSE应用A9处理器,1200万像素摄像头,NFC芯片,蓝牙4.2协议,搭载最新版的iOS9.3操作系统。同样支持LTE,上网速度比iPhone5s快50%,支持LTE高清通话,它还支持ApplePay移动支付功能,只是并不支持3DTouch。可以说,iPhoneSE保留了6s80%的体验。而在价格上,它可比6s足足便宜了将近40%,中国苹果官网上iPhoenSE16GB版售价3288元,64GB版售价4088元。

  而苹果推出SE这样的新机,一来不会让购买了6s的用户过快的失去使用高端机的优越感,二来吸取了5c当时的教训,配置方面更多地向高端机6s靠拢,用高性价比吸引初次购买iPhone的新用户或者是从Android手机转移过来的换机用户。价钱低、性能好、外观ok,中国还在首发名单中,简直就是天和地利人和。除此之外,由于外观有iPhone5s现成的模具,配置有6S现成的供应商支持,所以即使苹果SE的定价低,也很难说压缩了利润率,它的成本应该没有其他系列的高。

  对于iPhoneSE的销售,苹果的产品营销副总裁GregJoswiak很有信心的表示,4英寸的iPhoneSE仍将会在智能手机初次用户当中非常流行,中国和印度都在首发名单中,也在一定程度上保证了销量。市场调研公司Gartner预计,在未来两年时间里,印度智能手机市场的规模将增长一倍,达到2亿部。

  而根据加拿大皇家银行资本市场分析师AmitDaryanani的报告观点,iPhoneSE将为苹果增加近千万部的销量并创收55亿美元,还将为其在2016财年的利润创造2%的增幅。所以,在3月发布iPhoneSE很有可能为苹果带来第二个销售高峰,从而让全年的财报数据波动变缓。

无创意的背后 iPhone SE的“心意”谁能懂?

  二是缓解供应商压力,保证供应链的健康平稳。

  同时,依靠苹果的订单生存的供应商们也可以松口气了。原本和苹果的财报一样,供应商们的收入曲线全年波动很大,在苹果新品发布前后,赶工赶不停,恨不得每天变成48小时,而随着苹果的销量放缓,供应商的日子也开始不好过。

  前不久,跟着苹果混的小弟Imagination(向苹果公司iPhone和iPad提供GPU芯片)就因为苹果的销量放缓,为了每年能够降低2170万美元开支,Imagination公司在上月曾宣布了首轮削减成本措施。这之前,Imagination曾裁员150名。两轮裁员下来,Imagination削减了350名员工,占到其员工总量的五分之一。

  此次的iPhoneSE,也让苹果的供应商们的收入变得更平缓,3月前后,9月前后,每年就会有两个时间段迎接苹果的大规模订单,剩下的两个时间段来迎接“持续性需求”,贯穿整个一年。业绩没有大波动的话,供应商们生存稳定,就不会经常出现在苹果需要供货时生产能力跟不上的情况了。

  三是,牵制安卓系统,在ios和Android的生态资源争夺战为ios争取优势。

  手机的市场占有率不仅是业绩之争,还是操作生态资源争夺战。

  根据去年年末发布的《智能操作系统市场调研报告》显示,操作系统方面,2015年国内智能机市场Android份额预计81.36%,iOS份额预计11.00%,YunOS份额预计7.10%成为第三大移动操作系统。显而易见,得益于国产手机品牌在市场上优秀表现,安卓系统以超过八成的占有率制霸市场,仅给iOS和其他操作系统留下了不到20%的市场空间。

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  而去年年中,市场调查机构NetMarketShare公布的最新数据,也显示iOS设备的市场占有率,已下滑至2015年的最低点,值得注意。

  受益于中低端安卓手机的大出货量,目前使用Android设备访问网络的用户至少是iOS设备的1.6倍,而一旦iOS设备和安卓之间的差距继续拉大,App开发优先等更多的有利资源会分配到Android阵营上,长此以往,苹果的ios生态的可持续发展就会被破坏。

  而糟糕的是,经过5年多的发展,中国智能手机市场规模由2011年的1.2亿部升至2015年的4.7亿部,预计2016年的市场规模也在4.7亿部左右,市场整体趋于饱和。世界智能手机出现了从2013年以来最慢速度增长。对于中国国内的手机厂商Gartner的建议是发展高端机,推出低价4G手机。

  显然,苹果如果不想让自己置身于高端但是小众的定位,就只有扩大用户群体,才能支撑起苹果生态的持续发展。其实说到底,这是苹果ios和android的生态资源争夺战。苹果不能在这场战役里面输掉,就必须在各个战场打击对手。

  国内市场,2015年排名前十的手机品牌中除了苹果和三星均为国产品牌,其中华为和小米分列国产手机一二位,而同出自步步高的OPPO和vivo紧随其后,最后四位则依次是联想、酷派、魅族和金立。这些手机大部分搭载的是安卓系统,并且,除了低端千元机市场,也在积极布局向被苹果和三星霸占的高端市场进军。

  华为、小米、OPPO、VIVO在2016年年初都发布了新手机,而市场调研机构也预测,得益于新一代Android设备年初集中发布的情况,上半年Android将会更多的蚕食苹果的市场份额。在高通骁龙820和三星芯片的加持下,今年的Android旗舰机无论在设计还是硬件规格,各方面都更具竞争力。苹果这时候如果没有动作,还按照往年的节奏来的话,估计就真的只能坐等安卓系统兵临城下了。

  虽然4英寸的iPhoneSE被业内评为没新意,也未必一定会大受欢迎,但苹果选择这个时间点发布高性价比的新机,在战略上是成功的。

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