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为何说小尺寸iPhone意义重大

时间:2016/03/22 13:44:24来源:下载之家作者:aoshuang

导读: 苹果新发布的iPhone SE给消费者带来小尺寸机型选择,这固然重要,但相比之下,它较低的价格则有着更大的意义。低价意味着它能够帮助苹果在印度、中国等对价格较为敏感的新兴市场进一步开疆辟土。
为何说小尺寸iPhone意义重大

  苹果新发布的iPhone SE给消费者带来小尺寸机型选择,这固然重要,但相比之下,它较低的价格则有着更大的意义。低价意味着它能够帮助苹果在印度、中国等对价格较为敏感的新兴市场进一步开疆辟土。

  苹果发布了4英寸的iPhone SE,该产品实质上就是拥有iPhone 6S配置但仅售399美元的iPhone 5S。对于很多人来说,这足够让人感到兴奋。不过,iPhone SE的意义远不止于它的配置。该款手机将会帮助苹果在印度、中国等快速增长的市场攻城拔寨,它标志着该公司在销售旗舰级产品方式上的策略调整,同时也形成了一个全新而独特的,尚未Android机型可与之抗衡的产品定位。

  低定价意义

  对于全新的iPhone SE,最重要的一点是它的价格。它在美国起价399美元,这是迄今为止新款iPhone机型的最低起售价,甚至比当初被定位为廉价机型的iPhone 5c(最初的售价为549美元,合约价99美元)还要便宜。另外,与运营商签订两年合约的消费者可以免费获得iPhone SE。苹果此次发布会的主题是“let us loop you in”,而iPhone SE就是实施该行动的工具。苹果的动机昭然若揭:通过降低价格但保持高配置来追逐更大的市场份额。

  对于iPhone持续的销量增长而言最重要的两个市场是印度和中国,在全球智能手机市场增长陷入停滞的大背景下,这两个市场的需求依然旺盛。苹果可不能不顾那些潜在购买者的需求了,而它推出iPhone Plus机型的部分动机也就是充分利用亚洲对平板手机的巨大需求。在今天的发布会上,苹果的格雷格·乔斯维亚克(Greg Joswiak)称,在中国,小尺寸手机很受青睐。即便如此,相比尺寸,中国和印度的消费者对于价格更为敏感。而苹果进一步扩张这两个市场的最大障碍便是iPhone的高售价。

  最优折中

  对于iPhone SE,苹果作出了最优的折中:它有旗舰级机型的配置,但尺寸较小,并没采用最新的工业设计,有别于旗舰机,因而定价更低。更激进一些的话,苹果也有可能会针对诸如印度的市场提供更低的定价——就像它去年对Apple Music音乐服务所做的那样。它也有可能会专门为发展中国家推出8GB版的iPhone SE。两年前,苹果推出了iPhone 5C,而现在它再一次在3月推出一款全新的低定价iPhone。

  那个通常只做一款手机,一款平板电脑,提供很少的笔记本和台式机选择的苹果,早已不复存在。如今的苹果变得更加重视满足人们的具体需求:从提供多样尺寸和款式的Apple Watch智能手表,到多款iPad,再到现在拥有最新机型配置的iPhone。这里面很大的一点不同并不在于苹果提供更便宜的iPhone,而在于低价iPhone属于独立的机型。从当初的iPhone 5C开始,苹果有意出售较为经济实惠的设备——推出更便宜的iPhone SE并非偶然,也不是为了清空旧库存。提供这么一款更便宜的手机,是苹果有意而为之的。

  2015年,4英寸iPhone的销量高达3000万部。那些手机都是些落伍的、为新机型所取代的机型,但却拥有不少受众,这背后的原因包括:消费者的使用习惯,对苹果品牌的忠诚,以及对小尺寸紧凑型手机的偏爱。这些因素仍会在iPhone SE的销售上奏效。该设备拥有与iPhone 5和iPhone 5S一样的尺寸规格(也就是说应该也兼容人们已经拥有的保护壳)。因此,可以说定价更低、配置更好的iPhone SE很有希望在未来一年取得超过3000万部的销量成绩。

  特别的存在

  要指出的是,即便苹果在进一步深入它长期以来一直避免的智能手机价格战,它跟其它的手机厂商仍然有着很大的差异性。时下,没有任何一款4英寸的Android手机能够在性能上与iPhone SE相提并论。小巧的iPhone SE集苹果最好的处理器、最好的摄像头以及最好的软件于一身。注重性能和电池续航的消费者不介意手机大一些,但也有不少智能手机用户更加看重尺寸效率。现在,苹果就是要将这一消费者群体拉入iOS生态圈。很多人都不想买翻新的iPhone和旧款的iPhone,但对更便宜、尺寸较小的iPhone感兴趣的会不在少数。

  正如苹果在主题演讲中所解释的,对于很多人来说,4英寸iPhone是他们的第一台iPhone,全新的iPhone SE机型还将带来另一重大变化:支持Apple Pay移动支付服务。那可是苹果入门级机型地位被iPhone SE取代的iPhone 5S不具备的其中一项重要特性,换句话说,它吸引到的每一位新iPhone用户也都有可能会成为Apple Pay用户。提供较便宜的设备来扩大Apple Pay、Apple Music等服务的用户基础,这样的策略可产生的协同效应不容小觑。

  “很多很多的顾客请求我们提供这种机型。”苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在iPhone SE的发布会上说道,“我想他们会很喜欢它的。”iPhone未来能否持续成功和不断增长,将会取决于库克是否做出正确的选择和事情。iPhone SE是苹果迄今为止最便宜的一款手机,同时也是它最重要的手机之一。

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