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百度外卖品牌宣传片为何让人潸然泪下?

时间:2016/03/18 15:28:26来源:下载之家作者:aoshuang

导读:近日,一则名为《我的爸爸不爱我》的品牌宣传片在朋友圈、微博上广为流传。视频讲述了一个小女孩在学校的演讲中,“吐槽”身为百度外卖骑士的爸爸不爱她:“不帮我擦脸油、不抱我、周末也不陪我玩”,然而故事在结尾却出现了大反转,催泪效果十足。

  近日,一则名为《我的爸爸不爱我》的品牌宣传片在朋友圈、微博上广为流传。视频讲述了一个小女孩在学校的演讲中,“吐槽”身为百度外卖骑士的爸爸不爱她:“不帮我擦脸油、不抱我、周末也不陪我玩”,然而故事在结尾却出现了大反转,催泪效果十足。

  视频一经上线,赚足了人们的眼球,也再一次湿润了众多观众的眼眶。不足5天,宣传片在各大视频网站播放总量已达800万,不少网民评论称“看哭了”、“被感动了”。情感营销要怎么做才能如此打动人?

百度外卖品牌宣传片为何让人潸然泪下?

  缘何感动:平凡人的故事更容易引发共鸣

  在这个短短3分多钟的视频短片里,介绍了一名百度外卖骑士,为了家庭幸福,每日早出晚归、辛苦打拼、无暇陪伴自己孩子的故事。孩子发现了爸爸双手粗糙的茧子、下雨天被淋湿的全身,才懂得爸爸恰恰是因为太爱她,才如此努力工作。

  宣传片通过对外卖骑士日常生活状态的展现,引发了普通劳动者的情感共鸣。对于每个看客来说,这部视频看似讲述了别人的故事,但背后却是每个普通人自己的生活写照。在都市生活中,很多人为了自己的家人,辛勤工作、默默付出,承受着难以想象的精神压力,视频最后一句“我爱我的爸爸”,正好打中了人们情感的最深处。

  从视频传播效果上来看,着手于亲情的广告短片,往往更能触及用户心理,达到品牌推广的宣传作用。“就冲这个广告,我也一定要在百度外卖上订餐。”一位网友在微博上的评论,获得了数百人点赞。

百度外卖品牌宣传片为何让人潸然泪下?

  更接地气的宣传视频让品牌更有温度

  进入2016年,外卖行业进入成熟期,各家外卖平台也开始从单纯的拼优惠,向拼品牌、拼认同度的高级阶段发展,在这个过程中,谁最先建立自己的品牌和知名度,就将占尽先机。

  对于百度外卖而言,成立之初就聚焦白领用户,“只做有品质的外卖”,已经形成了鲜明的品牌辨识度。此次品牌宣传片通过还原骑士的日常生活,非常接地气地将“骑士精神”传播出去,让用户在深入了解骑士日常的辛苦付出后,进一步增强了对百度外卖品牌的美好印象。

  从品牌建设的角度来看,品牌宣传片的调性要符合品牌的调性。“百度外卖,只做有品质的外卖”、“百度物流,把世界搬回家”,一系列的品牌标语都体现出百度外卖以用户为核心的经营理念,品牌调性是充满责任感的、是有温度的。与之相对应的,在宣传片中,外卖骑士为千万个用户在最短的时间内,送去热气腾腾的美食,使他们体会到了家的味道。视频温馨的画面与百度外卖“有温度”的品牌调性十分契合,大大提升了传播效果。

百度外卖品牌宣传片为何让人潸然泪下?

  背后故事:百度外卖,让每个人感受到优质服务

  在当今,O2O已经成为人们生活中不可缺少的一部分,百度外卖着力推进品牌营销,提供精神层面的服务附加价值,无疑将会赢得更多忠实用户,给未来发展带来更多可能性。而剖析视频背后的故事,我们可以看出,让每个人享受到高品质的服务是每一个百度外卖骑士的初心。

百度外卖品牌宣传片为何让人潸然泪下?

  对于百度外卖来说,正是这样一群有温度的群体,不辞辛苦、使命必达,才能实现百度外卖“只做有品质的外卖”的理念,同时也突出了百度外卖改善人们生活品质的使命。

  从品牌宣传片现在的传播效果和口碑反馈来看,再次表明:一个作品的好坏,本不应停留在让大家聚焦讨论作品的技法或创意的优劣,而是它可以激发每个人的深度思考,这个品牌,对于自己意义为何?恰如观众在看完百度外卖的品牌宣传片后,不仅仅只是感动故事情节本身,而是去思考百度外卖对自己生活的影响。

百度外卖品牌宣传片为何让人潸然泪下?
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