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手机市场颓势愈显 华为手机如何能逆流而上?

时间:2016/03/16 16:23:16来源:下载之家作者:

导读:近年来,智能手机市场日趋饱和,各大品牌手机销售均出现疲软现象。虽然今年智能手机厂商三星将希望寄托在新发布的S7、S7Edge身上,苹果对今年的新品自信满满,但销售结果如何在此还要打个大大的问号。
手机市场颓势愈显 华为手机如何能逆流而上?

  近年来,智能手机市场日趋饱和,各大品牌手机销售均出现疲软现象。虽然今年智能手机厂商三星将希望寄托在新发布的S7、S7Edge身上,苹果对今年的新品自信满满,但销售结果如何在此还要打个大大的问号。而国产手机华为Mate8不仅没有受市场环境影响,销量反而持续走高,上市两个月售出260万部,进一步给苹果、三星施压。

  巨头遭遇倒春寒

  苹果iPhone6S、iPhone6SPlus上市以来,不断有消息传出,它们的表现不及预期,没有出现抢购热潮,果粉们狂热减退。这对苹果不利,之前,每一代新苹果手机面世,果粉必定是半夜排着长龙,争做尝鲜者。那时,能及时抢到新一代苹果手机,对他们来说是一种荣耀。

  现在,局势已生变。据日媒近日爆料,因新机型库存过剩,加之汇率因素,苹果手机在新兴市场遇到麻烦。2016年第一季度,苹果可能会削减30%左右的产能,这在苹果手机史上还是头一遭。

  市场预测普遍不乐观,分析师们认为,未来几个月,iPhone销量还将持续下滑。华尔街分析师将2016第一季度iPhone6S的出货量预期,由6500万部调低至4500万部。据报道,为了应对新一代手机销售低迷带来的冲击,苹果将发布廉价机。不过,苹果曾尝试过这种打法,效果并不佳。

  苹果手机销售低迷,从苹果供应链企业可窥一斑。富士康已深感不安,刚过去的这个春节,富士康提前给工人放假。越来越多的消息,从侧面印证了苹果手机处境不利。据宝岛台湾媒体报道,苹果大幅度削减了iPhone6S相关零部件的订单,镜头供应商大立光电,柔性PCB电路板供应商台郡科技,机壳制造商可成科技等,都受到不同程度冲击。

手机市场颓势愈显 华为手机如何能逆流而上?

  与苹果相比,三星还未从低迷中走出来。自从苹果和中国手机企业推出大屏手机以来,三星在这一领域的优势便不复存在。从2015年全年来看,三星智能手机市占率下滑了2个百分点。

  相比份额的失守,在被寄予厚望的旗舰机上,三星S6及S6Edge表现也不出色。三星电子去年第四财季净利润约为27亿美元,同比下滑39%。鉴于智能手机等电子产品销售疲软,三星2016年的盈利能力承压。今年2月,三星电子联席首席执行官KwonOh-hyun敦促员工寻找途径,去防卫三星电子在智能手机、存储芯片等领域已建立起来的优势。

  华为攻势凌厉

  市场研究机构Gartner指出,2015年第四季度,全球智能手机销量为4.03亿部,但从增速来看,是自2008年以来,最为缓慢的一个季度。随着智能机替代功能机历史任务的完成,以及手机市场日趋包含,手机行业接下来会进入相对平稳期。

  在市场需求放缓的情况下,没有亮点的产品,遭受的冲击最大。比如苹果手机,虽有不错的用户体验,但手机长期变化不大,让消费者少了购买冲动。有企业家说,乔布斯时代,苹果是一家理想的企业,后乔布斯时代,苹果是一家很现实的企业。而太过现实的企业,未来会遇到麻烦。

  与苹果、三星在中高端市场的低迷不同,华为是一个例外。P系列和Mate系列持续热销,使得华为在中高端市场的表现,达到历史最佳。尤其是新推出不久的Mate8,销售十分强劲,截至2月中旬,已经售出260万部。有分析师预测,随着海外市场大面积铺货,Mate8有望月销量突破150万部。

  随着华为手机工艺的改进,技术的改善,体验的完善,越来越多的消费者,正在从苹果、三星转投华为。如果苹果持续延续自己的配置升级模式,不作大的改变,或许会被华为抢走地盘。三星便是前车之鉴,其在中国市场的份额已被挤出前五名。而两年前,三星还是这一市场的老大。

  中低端市场,中国众多手机业务有着天然的成本优势;在中高端市场,以华为为代表的国产手机已经站稳脚跟,并展开了凌厉的攻势,持续给苹果、三星施压。尤其是中国市场和欧洲市场,华为展现出了强大的竞争力。

手机市场颓势愈显 华为手机如何能逆流而上?

  迎来爆发期

  Mate8出色的市场表现,靠的是产品说话。在拍照、续航等消费者关注的核心痛点上,Mate8领先苹果和三星。以消费者最为看重的“续航”为例,如果在外旅行,拍照较多,苹果手机、三星手机要一天两充,而华为Mate8则显得游刃有余,在充满电的状态下,能确保一天频繁使用。

  华为Mate8配备4000毫安大电池,并采用独家的节电管理技术,让续航更持久。华为在上海发布这款产品时,曾现场与苹果iPhone6S对比,在开启大型游戏的场景下,华为Mate8明显比iPhone6S更省电。

  过去两年,华为手机无论在技术还是品牌上,都有了明显提升。去年,华为投入500亿元用于研发,这在全球能排进前五,领先苹果、三星。而就技术创新来看,华为排在全球第13。

  技术上的优势,也体现在华为的产品上。用华为Mate8进行指关节截屏,不仅能整页截取,还能任意截取,看似很小的细节,其实涉及复杂的算法,目前只有华为手机能做到。

  Mate8的成功,进一步强化了华为品牌,有望带来一连串化学反应。从全球来看,手机行业三星、苹果、华为三足鼎立的格局已经稳定,华为站稳了第三,并拉开了与第四名之间的距离。

  不过,华为有着更大的梦想。去年年底,华为消费者业务CEO余承东表示,华为最迟两年内在出货量上超越苹果。不久前,华为总裁任正非给华为消费者业务打气,鼓励他们敢想,在未来5年内营收要突破1000美元。

  最近几年,国产手机在份额有了较大进步,全球前10名,7家为中国厂商。不过,大而不强的局面,并未发现明显改观。大多国产手机沉迷价格战,品牌与技术双双缺失,随着手机市场进入残酷的洗牌阶段,部分企业的空间将进一步被挤压。而在处在塔尖的苹果、三星,也都过了高峰期,倘若没有革新性的产品推出,市场颓势难挽。这对华为是一个机遇,深谙消费痛点的华为,凭借有温度的产品,有望赢得更多消费者喜欢,在中高端机市场斩获更大的份额。

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