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大可乐手机倒闭背后不为人知的真相

时间:2016/03/16 10:33:04来源:下载之家作者:aoshuang

导读:  大可乐手机倒闭了,就是那个曾经在京东发起众筹的大可乐创始人丁秀洪近日正式宣布大可乐倒闭,这位前网易副总编对于倒闭的回应就是仨字,“没钱了”。

  大可乐手机倒闭了,就是那个曾经在京东发起众筹的大可乐创始人丁秀洪近日正式宣布大可乐倒闭,这位前网易副总编对于倒闭的回应就是仨字,“没钱了”。

大可乐手机倒闭背后不为人知的真相

  事实真是如此简单吗?

  就连罗永浩的锤子手机在产能不足,锤粉反目求退货的情况下都没倒闭,大可乐仅仅是因为“没钱”就倒闭了?

  是融不到钱了?还是说没钱只是借口?

  其实大可乐在半年前就倒闭了,这是一个半公开秘密。

  大可乐的第一投资方是尼采手机,赶上国产手机爆发,和巨头们对着烧钱,尼采发现自己烧不下去了…

  丁秀洪也曾回应“随着更多互联网巨头的加入,手机行业的竞争已经转移到资本竞赛。不期而遇的资本寒冬,导致原本谈好的投资协议,最终难以兑现。”

  从大可乐在2012年获得第一笔融资人民币6000万,此陆续拿到总量约2亿人民币的资金。这比起从2010年4月起到2012年6月间,就融了3亿多美元的小米,确实有点不够烧。

  那些不在一梯队,但却还能活着的,无不是背后仰仗着金主,努比亚背靠的是苏宁和中兴,一加手机的背后靠的是OPPO的影子,就连魅族的背后都是全国首屈一指的大金主阿里。

  大可乐的倒闭,难道仅仅是缺钱吗?

  事实上断掉的不只是资金链,也包括供应链

大可乐手机倒闭背后不为人知的真相

  手机是高度标化的工业产品,从设计、投产、组装、出库、运输、再经过各种渠道销售到消费者手中,任何一环脱节出了错误,都会导致连锁反应,甚至导致这个品牌死亡。

  供应链出问题的也不光是大可乐,2013年日本大地震,小米的供应链也没少受影响;锤子手机smarten T1,也因为产能不足引起了一阵风波,罗永浩老脸一红,也开始学着如何做一个企业家;苹果能够有今天的成绩,也不光是靠卖相活着,苹果甚至会给代工厂投资扩建生产线,每逢新品发布,外界都会风传苹果供应链出问题,然而苹果依然屹立不倒,捭阖天下。

  不会做供应链,其实已经反映了一个重要的问题“大可乐根本不懂做手机”。

大可乐手机倒闭背后不为人知的真相

  可怕的互联网手机

  小米手机后,中国手机市场多了个新标签:互联网手机。

  这个队伍里,除了大可乐,还有小辣椒、青檬、一加、荣耀…

  所谓互联网手机,目前来看,主要体现在渠道扁平化;供应链采取直供形式;利用互联网思维制定营销方案;用户锁定在锁定年轻用户上的手机。

  事实上,渠道和供应链是偷不得懒的。

  小米可以去搞饥饿营销、创意驱动,但小米背后的供应链倚靠的是英华达和富士康两家代工厂,都是代工业内妥妥的第一梯队成员。

大可乐手机倒闭背后不为人知的真相

  大可乐的营销过程中,始终没有离开免费两字。

  在京东众筹大可乐3时,给出的承诺是终生每年“免费换机”,通过众筹寻10000个合伙人。这样的频率,这样的成本实在是大可乐的“生命中所不能承受之重”。

  除了能到了小米、华为这种量级,可以考虑做“价格屠夫”,否则“免费换机”约等于自杀。

  并不成功的手机

大可乐手机倒闭背后不为人知的真相

  如果仅是从图片分辨,我想大多数人都会觉得右边的大可乐对左边的苹果6,“模仿”得有点严重。

  这非但是山寨,反而一度是大可乐的卖点。

  真不敢想象这样的手机会有怎么样的命运!如果是小代工厂,自己做了几个山寨货放淘宝卖,我想还是可以接受的,不光我能接受,企业也不会赔什么钱的。毕竟生产线是现成的。

  大可乐手机全部是外包代工的,看似符合“互联网思维”,但本质上仍然是淘宝上的山寨货。大量的返修手机,成了大可乐运营发展中甩不掉的尾巴。

  丁秀洪称“大可乐3手机的后续维修,由于供应链的原因,我们甚至没有充足的物料满足大可乐3的正常维修需求。”

  如今手机市场上,还能存活的第二梯队乃至第二梯队再以下的成员,都可以看做是中小厂商,他们在激励的竞争中,只能是踩着巨头的脚印前行,发力的市场也仅限于二、三线城市。到了2017年,又能剩下几家存活呢?

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