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外国品牌手机挤进印度市场 本土品牌备受打击

时间:2016/03/16 09:28:32来源:下载之家作者:aoshuang

导读:一年前,Micromax超越三星电子,一跃成为印度最大的智能手机品牌商。而如今,它的状况却日益堪忧:在行业整体呈现增长的大背景下出货量却下滑,市场份额却几乎被腰斩,管理层出现动荡,没能获得融资给内部研发团队提供足够支持。

  一年前,Micromax超越三星电子,一跃成为印度最大的智能手机品牌商。而如今,它的状况却日益堪忧:在行业整体呈现增长的大背景下出货量却下滑,市场份额却几乎被腰斩,管理层出现动荡,没能获得融资给内部研发团队提供足够支持。

外国品牌手机挤进印度市场 本土品牌备受打击

  从Micromax滑落至市场第二,可以看出印度智能手机行业的机遇与危险。该市场蒸蒸日上,但竞争日益白热化。

  印度是全球增长最快的智能手机市场,去年其出货量达到1.03亿部,同比增长29%。

  该市场快速的增长,帮助孕育了以Micromax为首的一批本土品牌。它们以前是将生产外包给中国的制造商。而如今,三星推出更多的低价手机,那些中国代工厂纷纷携自有品牌产品进入印度市场,致使手机价格下降,印度本土的手机厂商不得不重新思考它们的发展战略。

  Counterpoint Research新德里分析师塔伦·帕塔科(Tarun Pathak)指出,“两年前印度品牌商对国际品牌商造成冲击,而如今它们则遭到了中国手机厂商的冲击。未来一年,Micromax和其它的印度智能手机厂商将会面临巨大的竞争压力。”

  管理层动荡

  Micromax于2000年由四位合伙人联合创立,但直到2008年才开始出售手机,通过与酷派、金立、Oppo等中国制造商合作快速提供低价手机来积累市场份额。2015年,它推出了超过40款新机型。

  2014年,该公司的创始人团队引进外部经理人来领导公司,当时正值Micromax在挑战三星,力争成为印度最大的手机厂商。

  然而,据六位前高管向路透社透露,在那不久之后,创始人团队与新招募的高管之间便出现矛盾。据称,这对Micromax融资进行扩张的尝试造成了不利影响。据一位高管称,去年5月,阿里巴巴集团放弃以12亿美元买入20%的Micromax股份,原因是后者的增长计划不够明晰。Micromax联合创始人维卡斯·贾因(Vikas Jain)本周接受路透社采访时表示,公司与阿里巴巴在未来的发展路线图上存在分歧。

  阿里巴巴方面拒绝对此置评。

  数位前高管说,缺少新融资,令新引入的高管有关将研发和设计工作转成内部自主完成的提议无法推行。该举本来意在帮助Micromax实现差异化,与同质化的Android手机厂商区分开来。

  “我们在班加罗尔聘请了八九十人来自行开发软件和设计,但由于没能拿到新融资,创始人对该举措兴趣不大,该团队的计划告吹,其办公室现已部分关闭。”一位前高管说道。

  在错过阿里巴巴之后,Micromax也没能吸引到其它的投资者。要知道,新融资对于实施投资软件研发和硬件设计的计划至关重要。一位参与融资计划的高管称,公司被迫缩小内部研发项目的规模。

  自去年11月以来,Micromax已经至少有五位高管离职,最新的一位是上周离开的CEO温尼特·塔内加(Vineet Taneja)。

  “整个行业都受困”

  与此同时,曾为Micromax代工生产的中国手机厂商,包括酷派和Oppo,变得更为重视印度市场。三星也开始在该市场推出更多的廉价手机。

  根据Counterpoint Research的数据,2015年,中国品牌商在印度市场的份额翻倍至18%,对Micromax、Intex、Lava、Karbonn等印度本土的低价手机厂商造成蚕食。去年,印度品牌商的市场份额从48%下降至43%。

  “现在,整个行业都因为中国手机而受困。”贾因向路透社表示,“以往,中国的产品库存积压导致大幅资产减记,如今这种情况发生在了印度身上了”。

  乐视、小米、联想等中国手机厂商也与包括亚马逊印度公司和Flipkart在内的电商合作向消费者直接销售手机,从而节省了渠道分发和销售成本,并直接触达新的网购消费人群。

  市场研究公司IDC的数据显示,2015年第四季度,Micromax的出货量同比下滑12.1%,而行业整体则增长15.4%;该公司的市场份额下降至13%,明显低于2014年22%的峰值水平。

  仍为私有公司的Micromax坚称处于盈利状态。其四位创始人贾因、拉胡尔·夏尔马(Rahul Sharma)、拉杰什·阿加瓦尔(Rajesh Agarwal)和桑米特·阿罗拉(Sumeet Arora)仍手握公司约80%的股权。他们在过去五年筹集了接近9000万美元的融资。

  面对三星及中国低价手机厂商的竞争,Micromax计划在印度加大产能。贾因指出,未来6到12个月,公司计划将本地产能从每月150万部翻倍到大约300万部。

  该公司在俄罗斯市场已经跻身前十,它正在寻找合作伙伴来在印度以外的市场实现进一步的扩张,以及将产品种类扩大至电视机和平板电脑。

  市场研究机构Strategy Analytics全球无线实践执行理事内尔·茂斯腾(Neil Mawston)说道,“Micromax需要进军更多的地区,也需要将产品线多元化。”他认为,在这两方面的多元化工作对于Micromax未来的发展将至关重要。

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