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你并不是局外人 微博打造全媒体、全景式、参与式两会体验

时间:2016/03/11 15:29:47来源:下载之家作者:aoshuang

导读:全国两会自3月3日开幕至今一周,各行各业围绕两会的话题讨论逐渐升温。随着人们获取信息渠道的改变,媒体报道方式的和人们参政议政的阵地也随之发生改变,以微博为代表的社交媒体成为人们参与两会的重要平台之一。

  你并不是局外人 微博打造全媒体、全景式、参与式两会体验

        全国两会自3月3日开幕至今一周,各行各业围绕两会的话题讨论逐渐升温。随着人们获取信息渠道的改变,媒体报道方式的和人们参政议政的阵地也随之发生改变,以微博为代表的社交媒体成为人们参与两会的重要平台之一。今年两会,伴随着媒体技术的升级,微博对两会的报道呈现出全媒体、全景式和参与式的新亮点。

  视频直播和短视频受追捧

  用符合新媒体传播特点和受众接受习惯的方式进行传播,就能让权威声音占据舆论主流。围绕今年两会,权威媒体纷纷通过微博平台,以自己的视角在新媒体平台中发出独特的声音,让网友全方位了解两会。

  今年两会,微博联合包括@央视新闻、@人民日报两大核心媒体在内的国内52家主流媒体,组成两会报道团,通过各媒体的官方微博,实时全面地为广大网友呈现更为丰富立体的两会最新动态。此外,微博充分发挥平台资源优势,为两会量身定制了包括视频直播、开机报头、热点PUSH推送、热门话题等展示形式,全方位支持两会报道。

  直播视频+短视频是今年两会微博首次推出的报道形式。微博联合@人民日报推出《两会直播》,联合@央视新闻推出《两会云直播》,全程直播两会进程,并对重要的议题进行提前预告。@人民日报、@央视新闻还通过短视频,对重要议题的直播片段、热点话题的讨论片段、会场集锦等内容通过微博发布,为网友更直接了解自己关心的议题提供便利。除了人民日报和央视新闻以外,还有46家媒体也通过视频直播和短视频的方式对两会进行了报道,截止3月9日,两会报道团媒体发布视频超过2000条,微博和秒拍双平台播放量达2.9亿次,其中微博内播放总时长超过5亿秒。

  短视频形式内容也受到网友热烈追捧,其中军事、金融、三农、环保等议题相关视频转发、点赞效果明显,单条信息转发量超过千次者不在少数。@央视网发起的话题#两会微表情#,更是将短视频作用发挥到了极致,“省委书记当着媒体唱歌”“代表现场飚英语邀请记者G20来杭州”“最萌服务员”等段视频均引发网友疯转,“最萌服务员”短视频被网友转发超过3000次。直播+短视频这种及时新鲜的报道方式,成为移动互联网趋势下两会报道的新趋势。

  两会热门话题刷爆微博

  主流媒体的比拼不仅仅在新的报道形式上,还体现在微博话题运营和设置上。传统图文直播依然是媒体在微博上报道两会的主要形式,两会记者晒兵器、两会上的女性、明星代表、表情包部长等图文内容也成为亮点。52家媒体组成的两会报道团通过官微以图文现场报道、九图图解、头条文章等形式,全方位、多角度展示两会从场内到场外、从代表到记者的各种信息,为网友展示一个全景式的两会报道。

  截止3月9日14:00,媒体微博关于两会的话题总阅读量已经突破42亿次,讨论量超过200万次。其中@央视新闻发起话题#微博看两会#,话题阅读突破17.7亿,参与讨论92.6万,并且以每天超过1亿次的阅读量快速增长;@人民日报发起#2016两会#热门话题,实时更新两会动态,并及时与网友进行互动,话题阅读量突破5.5亿,参与讨论17.3万次。此外,其他主流媒体也纷纷开设话题,针对各自关注的两会议题进行深度解读剖析。中国新闻网主持的话题#2016两会来了#,话题阅读量也突破1亿次,讨论量达3.1万次。

  让网友获得真正的参与感

  传统时代的两会是从上而下的“信息提供-信息接受”式两会,自从微博出现后,两会代表、网友议政的声音愈发强大。两会期间,微博充分发挥其开放的舆论场的优势,对社会热门话题、重要民生话题的讨论与放大起到积极作用,让越来越多的网友放弃做“沉默的大多数”,积极议政,获得了真正的参与感。

  去年11月,#北京地铁哺乳#事件在微博上曾经引起广泛关注,这一话题引发了微博上超过8000万人次的关注和7万多人参与讨论。就在本届两会,谭晶就提出了在#公共场所建母婴室#的提案,@联合国儿童基金会、@邓飞和@马伊琍等都在微博上表示支持。人大代表刘晓翠“尽快出台‘校园反暴力法’别让孩子不敢上学”的提案,同样得到了网友1.6万次的转发和近3万次的点赞。

  从近些年一些热门事件在微博上的讨论和发酵看,社交媒体改变的不仅仅是舆论议题,更承载着广大网友参与公众事件讨论的热情与美好愿望,其开放的、广泛的参与度和互动性优势还在不断增强。

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