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从大可乐“遗嘱”,看手机市场的发展态势

时间:2016/03/10 11:06:48来源:下载之家作者:aoshuang

导读:  近日,大可乐手机因遭遇资金链断裂而暂停。在手机市场竞争愈演愈烈的当下,这不会是最后一个。

  近日,大可乐手机因遭遇资金链断裂而暂停。在手机市场竞争愈演愈烈的当下,这不会是最后一个。

从大可乐“遗嘱”,看手机市场的发展态势

  大可乐之死,价格战的必然

  丁秀洪的公开信内容很有情怀,也直言是因为资金问题而失败,背后也透出了一无核心技术,二无靠山的手机厂商打价格战的后果。

  公开信中,丁秀洪说到:创业维艰,是每一个公司都可能面对、经历的过程。“我们面临了最大的困难——资金压力,最终没有挺过这一关。我们做得不够好,导致了公司的失败。”

  这次是大可乐正式宣布退出,去年10月,大可乐厂商云辰科技就已经在申请破产。丁秀洪当时也表示,自己已淡出云辰科技,不再参与公司日常运营管理。未来会考虑新的事业机会。

  2011年前后,小米也刚起步,低价机尚未普及,大可乐主打廉价机市场不小,天语等山寨机也逐渐发迹。资料显示,大可乐手机成立于2012年6月,截至倒闭前共推出了大可乐手机等8款产品。虽说跟目前的其他厂商相比,产品链并不太长,但靠价格去争取用户已然没了什么竞争力。

  速途研究院《2015年第三季度智能手机市场报告》相关数据显示,2011-2013是中国智能手机市场的快速增量时期,市场销量增长迅速。从2014年始,中国智能手机的销量增速开始放缓。在手机市场已经饱和的状况下,单纯的参数及价格比拼,也已升级到比拼用户体验、软件系统和资本运作能力。

  小米、华为、魅族等品牌,都已覆盖了高中低产品市场,并且产业链完整,不会出现手机刚出不久旋即倒闭,后期维修都难以保障的窘境。这还只是国产机,苹果、三星等国际品牌还占据着20%左右的市场份额,大可乐的生存空间几乎完全丧失。

  那些年,红极一时的大可乐们

  大可乐的死亡是三线国产机的一个缩影,来看看还有哪些“大可乐”在红极一时之后,最终销声匿迹。

  小辣椒手机,与大可乐一样,也是以超低的价格,加上不错的配置迅速打通手机低端市场,但随着其他中高端品牌等对低端市场的重视,加上品牌宣传上的不到位,小辣椒也就不再那么火辣。

  美图手机由美图秀秀出品,主打美颜,但在拍照方面OPPO早已笼络了大批用户,况且美颜一款APP就可以的事,就没必要再买一部手机了。其次,美图在宣传方面主打当红明星,不过这也没能为美图手机带来多少份额。

  盛大手机是盛大网络推出的智能手机,凭借盛大网络的旗下的多媒体资源,该手机曾被寄予厚望,而盛大也给予了购机者丰厚的游戏阅读礼包。但推出第一款产品后便了无音讯。

  迪士尼手机,2013年由迪士尼联手上海欣迪通信科技有限公司联手打造,定价1999的迪士尼手机性价比并不高,外观上也主打着可爱的设计,后来该品牌在推出第二代产品Magic 2后便没了下文。

  明星做手机的也不在少数,像韩庚推出的庚Phone、崔健的蓝色骨头手机、水木年华和汪峰跟100+推出的定制机,以及周杰伦的uGate等,这类产品基本昙花一现。

  明星、噱头、大靠山等等,都只是这些手机能活下来的条件之一,没有极致精神,成为手机市场洗牌时的loser,那是必然。

  洗牌时刻,小米、华为们也难轻松

  已经是2016年,小米、华为还在为谁是去年的销售冠军打口水仗,这是小米近年来第一次销量之王的宝座遭受挑战。手机市场的竞争可见一斑。

  笔者以为,目前国产机厂商可分为四类,如下:

  一线代表:小米、华为、魅族、OPPO、vivo等。他们的市场份额都保持在7%以上。传统手机厂商已经有自家销售渠道,用户相对稳固,比如步步高家族的OPPO、vivo,互联网企业则依靠其庞大的产业链满足供给,这些品牌在国内市场挣得你死我活之际,还在不断开拓国际市场。

  二线代表:酷派、联想、中兴、TCL等。他们在整个手机市场中还有其份额比例,主要竞争在国内,就目前表现来说,在努力与一线品牌看起,不过在营销,及性价比上,有所欠缺。

  三线代表:一加、锤子等新兴互联网手机。其市场份额在1%以下,相对较有个性,极力在刷存在感;出生时间不久,情怀意味较浓,在国外有所布局,潜力有待挖掘。

  四线代表:大可乐们。没有产业链支撑,小金库微小,主打廉价机。或者具有明星效应,有其突出特点,但一般可被一款APP代替。这些目前还处于求生存阶段,或者不了了之。

  洗牌之后,必然只剩下几家,就像当年的“百团大战”。若无损失上亿的心理准备,不要进手机行业,资金链是第一不能断的,这是根源。此外,还必须有核心竞争力——品质,目前手机用户已经从追求廉价进入了追求品质的阶段。想突围,这是关键。

  后记:苹果手机一直备受追捧,是乔布斯当年与自己死磕的极致精神在里面,国产机也该真正跟自己“死磕”一下。好产品,用户会用银子为其投票。

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