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微博去年营收增长43% 将加强移动流量变现

时间:2016/03/03 15:01:20来源:下载之家作者:

导读:3月3日,微博发布了2015年第四季度及全年财报。截止四季度末,微博月活跃用户达到2.36亿,同比增长34%,日活跃用户达到1.06亿,同比增长32%。

  3月3日,微博发布了2015年第四季度及全年财报。截止四季度末,微博月活跃用户达到2.36亿,同比增长34%,日活跃用户达到1.06亿,同比增长32%。去年全年,公司总营收4.779亿美元,同比增长43%,总利润也达到6880万美元。

  新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟表示,步入2016年,微博将继续推动用户增长,提升用户活跃度,加强移动流量的变现,把握短视频等新领域的机遇。继续通过移动广告产品的多元化,提升广告效率以及拓展客户群来实现业务增长。

  公司的主要收入来源是广告,去年微博的广告收入达到4.024亿美元,同比增长高达52%,广告主数量也达到66.4万个。根据CTR的数据监测,去年互联网广告市场的增幅为22%。微博广告收入中,非阿里广告部分的同比增幅达到69%。

  这主要来源于微博逐步扩展和优化信息流产品,用户在信息流中的互动率在2015年提升了24%,微博CEO王高飞介绍,正在测试的一项新算法,对信息流的人均刷新次数提升达到30%,这将有助于用户在微博上更方便的获取资讯,进而帮助微博扩大用户规模。

  另据公司介绍,在自媒体领域,去年微博开放运营了32个垂直领域,四季度阅读量年对年增长84%。这也给垂直领域作者带来更好的收益。去年自媒体作者在微博获得的分成收入达到2.5亿。

  对于商业化前景,王高飞表示,微博的Bigday社交营销解决方案,也逐渐得到广告主认可。社交营销正在成为中小企业移动营销的必选。经过几年的摸索,广告主的社交营销能力不断提升,营销需求也开始升级。目前已经有中小企业客户开始在微博投放品牌广告,品牌企业投放信息流原生广告的比例也在增长。这将使微博在客户的营销计划中占据更重要的角色。

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