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谷歌广告越来越多,隐私越来越少

时间:2016/03/01 15:52:34来源:下载之家作者:

导读:谷歌对于很多人来说,不仅仅是一家公司,更是一种对科技理想主义的追求。

  谷歌对于很多人来说,不仅仅是一家公司,更是一种对科技理想主义的追求。

  Gmail、Google Maps、Google Translate、Google Scholar……不知何时起谷歌的服务融入到了生活、工作当中,成为不可缺少的一部分。Google Earth满足一个年轻人对未知世界的好奇心;Moonshot计划引发对月球的幻想;Project Loon项目,构想用热气球作为网络节点,来解决欠发达地区接入互联网的问题。Google Driverless Car无人驾驶汽车项目,让人觉得未来就在眼前……

  这一切实在是太酷了,就这样我成了谷歌的脑残粉。5年来,身边也有不少人一直关注谷歌即将返华的消息,等待谷歌的回归。虽然只是谷歌商店回归,但也足够令人振奋。

  然而,最近谷歌在全球范围内调整搜索页面的消息,却真的让人不解,甚至生出疑惑:谷歌还是当年的谷歌吗?

  渗透到生活每个角落的谷歌

  1998年创建的谷歌提供最早的服务便是互联网搜索引擎,通过谷歌来探索庞大的互联网、获取资讯,已经成了世界范围内不少网民的习惯。然而,很多人可能没察觉,搜索框之外连接的,也是谷歌外围服务,例如安卓系统、chrome、Youtube、Gmail、Google Doc……这些起源谷歌的服务,形成了互联网的一个大圈,一点点延伸到互联网的每个角落,渗透网民生活的方方面面。

  产品线丰富并不是一件坏事,而在熟悉谷歌产品的过程中,却能发现从媒体对谷歌的报道里发现一些端倪。

  外媒报道,在2008年和2010年间,谷歌从不安全的WiFi网络收集了大量的数据,包括电子邮件、用户名、密码、文件、图片,诸如此类。另外据美国IT网站ComputerWorld报道,如果Android设备登录了某个Wi-Fi网络,谷歌可能就会知道这个WiFi密码。科技网站The Register 指出:“谷歌和其他公司会将这种信息加入到他们几年来创建的Wi-Fi接入点地图,如果这种数据被外面的人看到,用户的隐私很有可能会遭到外泄。”

  最近《大西洋月刊》网站发表评论文章,称除了大量增加广告的搜索以外,谷歌还扫描Gmail用户邮件内容,方便公司创建用户信息或提供精准广告。在遭到集体诉讼称其侵犯用户隐私的时候,谷歌律师援引一份1979年的法院裁定,表示将信息通过第三方供应商传播的用户不应再要求对自己隐私进行保护。

  媒体爆出的这类消息并不少见,然而也让人感到震惊。律师的话语里隐藏着一个意思:谷歌认为数亿谷歌Gmail用户的隐私没有法律意义上的保护。虽然这种说法也和谷歌“不作恶”的信条并没有太大矛盾,但是却也让人重新认识了谷歌的价值观。

  现在的谷歌,更像是一个充满野心的巨鳄。

  越来越多的谷歌广告,影响了谁?

  回到最初提到的新闻,据国外媒体报道,谷歌近日调整了搜索页面的广告布局。

  谷歌取消右侧边栏里的文字与超链接广告,并将置顶广告增加到最多4条,置底广告则增加到最多3条。意思就是,在左侧搜索结果中增加了广告的数量。

  根据国外MozCast数据分析统计,目前谷歌搜索结果页面出现4条广告的占比已经接近20%,已经超过出现2条广告17%的比例。

谷歌广告越来越多,隐私越来越少

  (图注:置顶广告区域概率统计)

  对于PC与平板用户而言,搜索页面将有超过三分之一的有效显示面积被广告占据;

谷歌广告越来越多,隐私越来越少

  而在移动设备上,我们用谷歌搜索的整个首屏都可能被广告占据。

谷歌广告越来越多,隐私越来越少

  那么侧边栏呢?谷歌会根据搜索内容在不同情况下显示谷歌的产品列表广告与知识面板(类似百科,主要在搜索名人明星与名胜古迹时出现)。产品列表广告,这是由谷歌供商家在搜索结果页直接销售商品的广告。出现在产品列表广告上的每一项产品都会提供图片、实时价格等销售信息。这些广告多数以图片形式呈现,排序由商家竞价。

  除了用户,企业主也被谷歌的改版所影响。

  对于大企业而言,每次推广所需要承担更高的广告费成本。对于那些预算有限的小公司,这些调整就是要命的。广告位的缩减,必然会引起投放价格的提升。相比侧边栏广告,能获得得更高的用户关注度置顶广告无疑需要更高的投放价格,或许只有不差钱的广告主才欢迎谷歌这次的改版吧。

  谷歌是否还是以前的谷歌?

  在很多中国用户看来,谷歌广告的改版并不算什么“大新闻”,毕竟也不是经常用到谷歌搜索。在大家心里,虚拟现实、无人驾驶和人工智能仿佛成了谷歌的“主业”,的确从这些超前的黑科技来看,谷歌还是那个很酷的谷歌。

  但是,目前谷歌最重要的收入仍然是搜索广告。谷歌的2015年财报数据显示,全年收入的750亿美元中,搜索广告收入的比例占到了九成。换句话说,谷歌在技术开发与企业并购领域的“挥金如土”,很大程度上依赖于这些不起眼的小广告。

  但这些小广告真个不起眼吗?有人说过:“不要小看了Google Ads,正是这数以亿计的广告牌的一点点流量,使得Google成为互联网上的印钞机。”从一个谷粉角度分析,我倒是觉得谷歌通过搜索引擎在下一盘很大的棋。

  有人说,谷歌商业模式的基石,就是把用户的数据转化为利润。本来是不赞成这一说法的,但仔细想想,并不是没有道理。

  去年4月,欧盟曾指控谷歌篡改互联网搜索结果,偏向自家购物服务,损害了竞争对手和消费者利益;近日国外媒体也报道,谷歌曾向苹果支付10亿美元,为的是在iPhone手机保留谷歌搜索框,获得广告收益。

  虽然谷歌产品表面通过“经过许可”和“改善搜索结果”的名义获得用户授权,可是仔细一想,多少用户又知道自己被监视着什么呢?业界人士约翰·特提(John Teti)针对Alphabet的标志评论说:“谷歌想要提醒大家,它是世界上最萌的、挖掘用户个人信息供广告主使用的巨头。”

  也有人认为,世上没有免费的午餐,不付费的用户无权对企业的运作指手画脚。但是,免费服务的用户也是“消费者”,只不过他们支付的代价并非金钱,而是时间。作为消费者,以及谷歌的忠实用户,我们有权对谷歌的服务提出建议、表示不满,也需要了解谷歌是否已经越线。

  这个曾经号称“不作恶”的巨鳄,是否也难以避免在道德观上给商业法则作出了让步,做他们认为“正确”的事情?

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