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手游行业步入成熟期 发行商需机智应对

时间:2016/03/01 14:12:16来源:下载之家作者:aoshuang

导读:手游行业在经过几年的爆发式增长之后逐渐趋于平缓,行业步入成熟期。伴随着行业整体门槛的不断提高,竞争力较强的游戏企业在不断提升研发、发行实力,推行”精品发行“战略的同时,布局泛娱乐、并购、进军VR和移动电竞以及进一步开拓海外市场;另一方面,中小游戏企业却面临更加严峻的竞争环境,行业洗牌逐渐加剧。

  手游行业在经过几年的爆发式增长之后逐渐趋于平缓,行业步入成熟期。伴随着行业整体门槛的不断提高,竞争力较强的游戏企业在不断提升研发、发行实力,推行”精品发行“战略的同时,布局泛娱乐、并购、进军VR和移动电竞以及进一步开拓海外市场;另一方面,中小游戏企业却面临更加严峻的竞争环境,行业洗牌逐渐加剧。

  手游行业进入成熟期精品发行为王时代到来

  根据R2Games对全球游戏市场的分析,全球移动游戏行业在2012和2013年为井喷式发展期,2014年行业开始放缓。2015年虽然移动游戏的市场规模不断扩大,但行业发展更加区域平缓,增长率仅为26.4%,预计2016年增长率会进一步放缓。与此同时,国内的网络游戏市场也在2015年步入成熟期,智能手机的人口红利已消失,移动游戏玩家规模增长也逐渐趋于饱和。面对日趋理性的市场和玩家,游戏公司更聚焦于产品与发行本身,“精品发行为王”的时代随之而来。

手游行业步入成熟期 发行商需机智应对

  手游行业进入成熟期

  实际上,不管是移动游戏还是网页游戏、客户端游戏,都会经历从萌芽、爆发、稳定的不同发展阶段,而一旦步入稳定增长期或者成熟期后,终将回归到产品本身。以内容为主的手游产业也一样,能否产出精品游戏,才是企业最被行业看重的实力。以网易为例,《梦幻西游》和《大话西游》从端游时代起,经过多年的品牌沉淀与产品自身品质的打磨,同名改编的手游也大获成功。在App Annie最新发布的1月“全球手游指数“中,这两款手游占据了iOS中国区游戏收入榜前两位。另一家跻身中国区iOS发行商收入榜TOP10的游族网络也受益于精品发行战略,游族2015年推出以现象级手游《少年三国志》为代表的精品战略,同时完善发行体系,在2015年年初3个月内连发两款流水破亿的手游。虽然整体市场增速放缓,但游族网络最新发布的2015年财报显示,公司手游业务却拥有600%的爆发式增长。

  一半海水一半火焰行业格局两极分化

  正如狄更斯在《双城记》开头所说的那样:“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。”目前的手游行业也开始正式进入两极分化阶段。正如马云在上海市浙江商会年会上说的”2016年我们不是要活得好,而是坚持活过去“,一些中小游戏企业在新的一年想必正在承受着前所未有的压力。有数据显示,国内CP团队从2015年上半年的2.77万家锐减至1万多家。

  这一切都来自于资本市场的风云突变,寒冬论和洗牌轮甚嚣尘上,市场竞争日益激烈,技术、营销成本越来越高,同时不足3%的手游产品成功率意味着非精品游戏越来越难盈利,最终只能优胜劣汰。据《2015年中国游戏产业报告》显示,从2015年下半年资本市场转冷开始,一些中小企业遭遇资金不到位、再融资门槛高等问题,导致现金流紧张,运营困难甚至倒闭。实力弱小的中小企业若不想“死亡”,要么依附大企业生存或者被迫转型。

手游行业步入成熟期 发行商需机智应对

  手游行业两极分化 巨头垄断收入榜

  一半海水一半火焰,手游行业的另一极仍在日益壮大,他们在深化精品发行战略的同时,布局泛娱乐、并购、进军VR和移动电竞以及进一步开拓海外市场,不断拓展自己的企业版图。这边腾讯、网易等多家游戏公司开始移动电竞赛事,那边英雄互娱、完美世界、熊猫TV等共17家游戏企业也共同成立了中国移动电竞联盟。拓展海外市场也是各大游戏厂商重点发力的热点之一,并且涌现出了游族网络、昆仑万维和智明星通等一批明星出海公司。游族网络自成立之初就开始尝试将自研精品发行到海外市场,多年来海外发行体系也不断完善,以其原创IP”女神联盟“为例,《女神联盟》页游跻身Facebook畅销榜Top10之后,手游也斩获了美国iOS动作类畅销榜No.4,创造目前该类型国产手游的最好成绩。另一家自成立之初就专注于海外市场的智明星通,其现象级产品《列王的纷争COK》进入80多个国家的畅销榜前十,一举成为全球顶级爆款。游戏行业的故事仍在不断上演,国外有动视暴雪59亿美元天价收购《糖果传奇》开发商King,国内也有前文提到的游族网络一举定增44.5亿元加码游戏主业、收购研发商青果灵动,不论怎样,这是属于真正强者的时代。

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