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在保守与迟钝中沉沦的开心网

时间:2016/03/01 11:20:50来源:下载之家作者:aoshuang

导读:一个运营了8年的网站,竟然还停留在最原始的状态,所以,与其说开心网是被竞争对手挤兑死的,倒不如说是在自己的保守下拖死的。

  一个运营了8年的网站,竟然还停留在最原始的状态,所以,与其说开心网是被竞争对手挤兑死的,倒不如说是在自己的保守下拖死的。

在保守与迟钝中沉沦的开心网

  每次人人网发财报或者是陈一舟露面,都会有一通质疑和唱衰。没错,人人网真的行将就木了。可是,当把人人网与开心网一比才发现,开心网已经成木乃伊了。可是无论从很多要素来看,开心网的陨落着实有些出乎意料,很多要素上,开心网甚至比人人网更有优势。

  开心网成立于2008年3月,官方的介绍是,它国内第一家以办公室白领用户群体为主的社交网站。为广大用户提供包括日记、相册、动态记录、转帖、社交游戏在内的丰富易用的社交工具。

  如果说开心网的辉煌期,当属2008年到2011年期间,2008年,开心网最先上线运营“偷菜”游戏,引发了全民偷菜的热潮。2009年12月初,开心网注册用户已经接近7000万,页面浏览量超过20亿,每天登陆用户超过2000万。Alexa全球网站排名中,开心网位居中国网站第八位,居中国SNS网站第一名。2011年开始,开心网出现下滑,2012年4月底,开心网的注册用户突破1.3亿,但当时已经开心网的活跃度已大不如从前。

  开心网的辉煌犹如昙花一现,它甚至没有进入主流用户群体中,但是它在一定时段对很多人的社交生活产生了影响。也许算不上个成功的社交产品,但它的确是一款举足轻重的产品。

  谁是开心网的掘墓人?

  从百度指数来看,开心网在2011年开始走下坡路,此后一蹶不振,而在这一年人人网达到顶峰、微信横空出世、微博崛起、豆瓣也缓慢地增长,加上一直都很强势的QQ,开心网在这些社交软件的绞杀下彻底失去了竞争的能力。

在保守与迟钝中沉沦的开心网

  同样是实名制,同样是聚焦在特定人群,人人网尚且撑到了2012年,开心网为何毫无还手之力?这与开心网的产品和战略密不可分。

  首先,实名制对于白领阶层来说本身就是一个不太舒服的设定。实名制如果用在社交网络上,除非是这个平台具备功能属性,比如婚恋网站可以实名制。人人网随后成为了解学校事情的重要渠道,这在当时还没有平台能够做到,人人网的实名制才可以坚持推行下去。但白领群体更加多样化,涉及各个职业各种圈子,开心网无法具备工具属性。而且,不像同学关系一样简单直率,白领阶层人际关系更加复杂,他们并不愿意在社交网络上透露太多个人信息。这就是开心网的一大败笔。

  其次,在产品上,开心网几乎没有亮点。小游戏被竞争对手完爆。腾讯“学习”了开心网的偷菜游戏,推出了品种更丰富的农场,而且依托QQ的庞大用户量,迅速强多了开心网的用户。除了腾讯,人人网也迅速引入了这项游戏。这两家平台随后推出了更多类型的小游戏,但开心网这个进度显然是缓慢的。

  在产品更迭上,时至今日打开这款拥有8年历史的社交网站,页面整体感觉竟然如此初级。网站功能十分简单,而且这几年来几乎看不到新功能的增加,在瞬息万变的市场下,这几乎是灾难性的表现。

  产品设计也维持在8年前的初级水平,比如最一开始的个人心情发布栏,图标设计竟然如此幼稚,表情竟然只有5个!这么相比,人人网轻轻松松甩它好几条街。就这样的更新速度,怎么可能留住用户?连PC端的产品都做成这样,更不必提移动化。

在保守与迟钝中沉沦的开心网

  第三,开心网缺少魄力。2011年,在还没有完全陨落之前,腾讯战略投资了开心网,投资金额据说是4000万美元,开心网原本可以借助腾讯的资源,跟人人网竞争一番。可结果是,它几乎没有任何动作。与此相比,陈一舟选择在人人网最鼎盛的时候上市,上市不到半年就收购56网,开心网简直太缺少魄力。对企业来说,越是不知道怎么花钱就越没有钱,开心网畏手畏脚地让自己停滞不前,而其他的竞争对手则在拼命地拓展自己的版图,“逆水行舟,不进则退”。

  一个运营了8年的网站,竟然还停留在最原始的状态,所以,与其说开心网是被竞争对手挤兑死的,倒不如说是在自己的保守下拖死的。在瞬息万变的市场下,开心网简直是个奇葩的存在,所以,被淘汰也是必然。

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