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来往更名点点虫 以阿里社交拳头钉钉为榜样

时间:2015/11/23 14:32:54来源:下载之家作者:石头

导读:2年时间能够改变诸多事情,比如阿里巴巴旗下的来往。2015年11月18日,来往正式推出6.2版本,但是在各个应用市场,搜索“来往”这个名字已没有结果,取而代之的是更加青春活泼的“点点虫”。
来往更名点点虫 以阿里社交拳头钉钉为榜样

  阿里钉钉

  2年时间能够改变诸多事情,比如阿里巴巴旗下的来往。2015年11月18日,来往正式推出6.2版本,但是在各个应用市场,搜索“来往”这个名字已没有结果,取而代之的是更加青春活泼的“点点虫”。

  据官方网站介绍,来往从6.2版本开始正式转型,将以“点点虫”的名号继续闯荡江湖。根据官方网站介绍,力推“点点虫”的来往整体将有大幅度调整,包括团队组成、产品定位、主打功能以及市场策略都会使用全新的思路。以及功能繁多、更像大杂烩的来往相比,更名后重新上路的点点虫在功能上做了明显的减法。通过APP介绍,我们能够发现点点虫的功能主要分为IM沟通以及兴趣分享两方面,“阅后即焚”与“兴趣扎堆”则是点点虫的两个核心特色,基于以上功能,客户可获得不同体验的沟通以及分享方法。

  缘由:点点虫切入细分市场

  始于2013年的来往对网络圈内人来说,肯定不陌生,当年阿里巴巴集团全员all in力推来往的浪潮貌似就在昨天。然而经历了一段泡沫之后,来往的声势持续走低,直至如今的更名再战。

  据称,点点虫的面世,并非要跟某个对手竞争,而是要做出自己的差异化特色,在年轻人群体中形成独有的价值以及口碑。点点虫的目标客户基本上集中在18-26岁人群,希望能给这些年轻客户提供一个专属的、充满年轻人之间真实交流的平台。

  切入细分市场,将是点点虫未来的主打方向。在国外,类似于的成功案例并不少见,除了LINE之外,还有Telegram、Snapchat、Tango等个性化产品,每个不同APP都有鲜明的特性以及各自的客户群。

  榜样:钉钉已成阿里社交拳头

  其实在国内,以细分市场切入并抢占客户的成功案例同样存在,并且就在身边。与点点虫同属阿里巴巴旗下的钉钉,是一个典型的细分市场逆袭案例,并且隐隐有成为阿里巴巴在社交领域拳头产品的趋势。

  在2015年之前,还没有人知道钉钉,今日,钉钉已成为公司级市场里最炙手可热的当红炸子鸡。据官方网站数据统计,截止10月底,钉钉已具有超过80万家公司客户,并且还在以每月10万家以上的速度增长,而这一切都在短短10个月之内发生。

  10个月的时间,从0到80万,能够说钉钉已成功地以商务人群作为细分市场切入点,一举在公司级市场占据了主动权。当然,仅仅做产品向来不是阿里的传统,因此联合isv、跨界合作伙伴,共同打造一个以钉钉为核心,全面覆盖的商务工作沟通、协同平台,才是钉钉的最终期望。

  在8月31日的阿里钉钉C++战略暨开放平台生态推出会上,钉钉的创始人陈航(花名:无招)曾称,“钉钉将持续与isv等合作伙伴共同打造基于统一通讯能力的公司商务沟通、协同平台,为中小公司带来云与移动时代的移动办公解决方案。”

  展望:多维打造阿里社交期望无论是钉钉还是点点虫,背后折射出的是阿里巴巴始终向往的社交期望。近几年,阿里巴巴在社交领域的投入一直没有中断,除了自有的阿里旺旺、来往、钉钉以及更名后的点点虫,阿里在资本市场里也针对社交领域产品进行了多次的试探,新浪微博、陌陌都有鲜明的阿里巴巴资本烙印。

  至今,阿里在社交领域的布局已初见端倪,在自有产品上,阿里旺旺依然坚守已有的阵地,钉钉会接过手机端的主力位置,持续以商务细分市场切入,抢占客户,而更名后的点点虫会另辟一条蹊径,帮助阿里巴巴拿下年轻客户资源。

  除了自有的产品外,阿里巴巴在外界通过资本布局的几个战场同样不可忽略,新浪微博自然不必多说,时至今日依然是中国市场上聚汇不同年龄、不同职业、不同领域客户的主阵地。而陌陌在经历了多次的调整转型后,也逐渐找到了自己的方向。

  笔者认为,阿里巴巴虽然是以电子商务为主力业务,但是其对社交领域始终怀有很深的期望,经过数次自创、资本运作后,以钉钉为首的多维立体社交矩阵已基本成型,多个细分市场的合力将会让阿里巴巴的社交期望更加丰满。

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