UC神马希望通过数据贯通和全域营销,提升广告主管理效率

zhangyanqiu 来源:互联网 阅读(25)

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  4月13日,阿里巴巴旗下UC神马在三亚召开代理商大会。宣布将信息流 、移动搜索、应用分发三大广告平台进行再次升级,实现跨平台管理、大数据融合和整合营销上的全面贯通,助力广告主和媒体实现精准营销。

UC神马希望通过数据贯通和全域营销,提升广告主管理效率

(阿里移动事业群总裁、阿里妈妈总裁朱顺炎)

  发布会上,阿里移动事业群总裁、阿里妈妈总裁朱顺炎表示:“在信息碎片化时代,UC神马希望通过数据贯通和全域营销,提升广告主的跨平台管理效率。同时我们会把流量进行更加细致的分层,针对不同的用户群体提供千人千面的信息服务,为合作伙伴创造更多商业机会。

  全平台驱动精准营销

  在新零售时代,如何将线上信息与线下服务进行更好的连接,已经成为摆在广告主面前的首要问题。目前,用户在信息获取上呈现碎片化特征,这也加重了广告主在投放策略和资金上的负担。朱顺炎表示:“UC神马将通过数据、平台、流量上的整合与升级,赋能合作伙伴以提升广告信息处达率和潜在用户转化率。”

  去年,阿里移动事业群推出媒体矩阵,涵盖搜索、信息流、应用分发三大领域,成为行业中率先打通三大平台的信息服务商。在此基础之上,全新升级的媒体矩阵将成为以内容为核心,渠道为优势的全新商业化平台。

  据悉,阿里的媒体矩阵布局,基本上已经实现了中国市场上的全网覆盖,在用户数据,日均展示,服务数量上已经是国内市场中的领先者。具体来说,在品传销三个维度上,既有优酷这样的品牌类媒体资源,又有包括UC、UC神马搜索在内的传播类媒体,此外还有阿里妈妈这一国内最大的电商媒体平台,能够直接为销售带来直接转化。广告主可以根据自己的诉求,找到最为优质的投放渠道。

  大数据锁定目标用户

  互联网已经进入到了DOUBLE D时代,既数字(Digital)和数据(Data)。用户接触的平台越来越多,但相对来说停留时间却逐渐减少,这也导致零散的数据信息很难勾勒出清晰的用户画像。因此,UC神马在把三大媒体平台的大数据打通后,可以实现在不同场景下用户画像的一致性,帮助广告主锁定潜在用户从而构建更加完整的商业生态。

  阿里文娱 智能营销平台销售副总裁赵婷表示:“在品传销矩阵中,大UC平台将聚焦在“传”这一层面。作为承上启下的重要环节, UC信息流,UC神马搜索和阿里应用分发拥有强大的流量入口,内容源和转化优势,在经过系统化整合后将为广告主提供更加优质的商业产品。同时,与品牌媒体(大优酷)、销售媒体(阿里妈妈)之间形成品传销矩阵,以更好地满足广告主在商业层面的个性化诉求。“

UC神马希望通过数据贯通和全域营销,提升广告主管理效率

(阿里文娱 智能营销平台销售副总裁赵婷)

  此外,UC神马还将以大数据为基础,在广告展现形式上,对广告内容实行精细化管理、个性化运营。包括图文广告、营销专题、短视频在内的物料都将成为UC神马的全新变量。未来,随着大文娱战略的加速推进以新土豆为代表的UPGC平台,以高德地图为代表的数字地图内容、导航和位置服务服务平台,将丰富广告主和媒体在大数据上的维度,提供更加多元和精准的商业化信息服务。

  广告主成长空间持续加强

  随着媒体平台的不断扩大,广告主面临的挑战也正在逐渐增多。为了给广告主创造更大的成长空间,UC神马还将在平台和人才两方面为广告主持续赋能,提供全新增长空间。目前,UC信息流广告已经成为市场中的全新增长点,由于在社交、媒体等平台上的天然适配,这种刷出来的原生广告无论内容还是形式上都能更好的捕获潜在用户。

  除此之外,UC神马将推出更多商业化产品提供给广告主和媒体。更加丰富的文字、图片、视频将为广告主的增加创意空间,优化营销效果。尤其在时下非常火爆的短视频领域中,新土豆的UPGC生态战略会通过一点接入、多点分发,获得多平台的流量支持,成为全新增长空间。未来,UC神马将会连接更多优质的内容平台把更多潜在机会转化成商业成果。

UC神马希望通过数据贯通和全域营销,提升广告主管理效率

(活动现场)

  在人才培育上,为了保证移动营销领域的的健康发展,去年12月,阿里橙功商学院应运而生,致力于为社会提供移动互联网营销教育、培训及人才发展服务。目前UC神马正在加快移动互联网营销人才的培养,通过知识共建、认证考试、星级评定等机制,逐步建立起一个良性健康的移动营销新生态。

  随着个性化时代的来临,UC神马还在品牌曝光、用户触达,内容运营上帮助广告主完成个性化转型,实现移动营销的精耕细作。通过“全流量”、 “全数据”、“全渠道”的移动营销方法论满足在不同场景下,用户对于信息服务的全新诉求。从而帮助广告主和媒体实现移动营销的精准化。