今日头条与微博利益冲突明显 决裂只是时间问题?

来源:互联网 作者:huxiaoman

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导读: 而在今日头条完成新一轮融资的同时,新浪与360董事长周鸿祎已分别退出今日头条的股东序列。

  从去年开始传的沸沸扬扬的今日头条D轮融资,如今终于浮出水面,日前有媒体爆料称,今日头条已在2016年年底拿到红杉资本、建银国际等机构接近10亿美元的D轮融资,现估值已经超过110亿美元。

  而在今日头条完成新一轮融资的同时,新浪与360董事长周鸿祎已分别退出今日头条的股东序列。其中,新浪的股份转给了其他投资人,周鸿祎所持股份则转让给今日头条的管理层。

  但值得注意的是今日头条的此番10亿融资也释放一个与微博决裂的讯号,曾经的合作伙伴也变成了形同陌路的路人甲,而对于今日头条而言,本身已经成为互联网巨头们的“大敌”。可以说不只是巨头,几乎想在内容领域有所动作的公司,都会自觉不自觉地把头条当对手。而此番又与微博决裂,今日头条的内容市场注定会掀起一场血雨腥风的战争。

今日头条与微博利益冲突明显 决裂只是时间问题?

  利益冲突明显 决裂只是时间问题

  自微博与微信垄断了社交之后,纵使资本的泡沫再大也没有吹起第三个社交巨头,仿佛市场已经成了一片死海,连阿里巴巴也插不进去一根针。

  而今日头条作为内容市场的一匹黑马,可以说一直想步足社交领域,况且从近年来今日头条的界面功能演化也不难寻觅其在产品思路上的社交功能。起初,今日头条上线了“爆料”功能,其后则推出了“上头条”功能和头条问答等,进一步则将头条号的个人首页增加了将关注、粉丝、访问量等功能,进一步完善社交社区体系。而今日头条人工智能实验室主任马维英也在公开活动上透露,张一鸣为劝说其加盟,花费了整整4个小时时间畅谈今日头条未来,而社交化即为今日头条下一步的重要方向。也就是说,在内容资讯分发和用户数的基础上,今日头条希望通过社交关系和社交互动,进一步维持用户粘性。

  可以说今日头条的社交布局已经开始触碰到了微博对于社交内容市场的控制,而短视频市场的火爆更加加速了两者关系的僵化,毕竟微博和一下科技的秒拍、小咖秀、一直播三个爆款产品的强力合作使得微博自身形成了独有的视频生态矩阵,有财报显示,来自头部用户的视频内容,成为微博视频业务增长的主要驱动力。据悉,2016年,微博和超过200家的视频自媒体机构达成合作,头部用户日均发布短视频的数量实现了超过200%的同比增长。

  对于头条而言今年来几次大的并购和合作,都是发生在视频领域,除了在北美收购Flipagram,目前还和摔跤赛事版权方—世界摔跤联盟 WWE、体育赛事版权中超联赛、国内第一娱乐内容机构芒果TV都达成了短视频内容合作。这些视频内容市场的拓展可以说让头条和微博的关系加速恶化,在相互利益受到侵扰的时候,两者的决裂可以说只是缺少一个导火线,未来的决裂也只是时间问题。

  相爱相杀 头条恐遭封杀

  此次今日头条和微博的决裂必然是二者在利益上受到了冲突,既然利益受到了冲突,今日头条难免不会遭到来自微博的封杀。

  微博在产品形态上除了视频、直播以外,还推出图片、问答等多媒体产品形态,同时打造出Instagram、YouTube等功能,使得微博在国内社交媒体领域几乎不存在竞争对手。如第四季度,央视在微博上累计发布了6920条视频,并发起379场直播,微博成为权威的新闻发布平台,与NFL达成战略合作,超级碗相关视频当天播放量达8841.6万,微博在体育垂直领域的权重也由此增加。但今日头条无论在界面还是功能甚至内容市场的布局可以说都表现出了与微博竞争的态势,遭到封杀也是在所难免的。

  而且当我们认为今日头条的竞争对手是纸媒和传统门户的时候,它早已把矛头指向了微信和微博这类“全民”APP,进行用户使用时长的争夺,这种靠功能演化驱动市场拓展的的做法可以说暴露了今日头条向社交形态开始转移的野心,而微博作为社交形态的早期建立者对于今日头条的壮大难免会制约,尤其是二者没有利益交集的情况下。

  营销价值弱化 未来发展堪忧

  作为一个自媒体人士来说,自我的分发渠道对于从业者来说尤为重要,而微博作为众多渠道之一,由于其特殊的社交属性,显然在信息的新鲜度上优于其他平台,虽然微博相比微信而言,在时间占有率上可能不及后者,但其屡屡提升的业绩报表,不得不让人眼前一亮。

  而且微博由于媒体性的特性当你看到感兴趣的信息,只需要点击“转发、确定”,瞬间将信息转发到微博里,任何一个人都能看到,形成病毒式的链式传播。当然,微博的信息发布后,会经历一个相对较慢的传播过程,而当用户转发积累到某个点的时候,会出现一个非常快速的增长的过程,这是典型的“蒲公英式”传播。

  我们都知道当流量达到一定程度时,平台就自然地被附上了媒体的属性,但对于今日头条而言,虽然自身一直在拓展自身的媒体属性,但受制于其平台价值的限制,对于用户而言一直是以一种资讯平台的标签定义今日头条,而且在这种思维模式的定论下,今日头条的自身媒体公信力一直就不强,而且有时候一旦涉及到一些敏感问题就会屏蔽内容提供者,这种没有担当的媒体平台,对于业界人士而言可以说大大的降低今日头条在外界的媒体公信力。

  但微博就不同了,微博是广传播、浅社交、松关系。人与人之间不需要特定的关系维系,任何人都可以发表消息,任何人都可以旁听,你可以把消息传出去,也可以发表你自己的想法和观点。像去年火爆的宝强离婚案、明星出轨门等事件都是第一时间来自微博的爆料,却很少听说今日头条爆料怎么怎么样的。

  其实对于今日头条而言,更多的时候是对于已经发生的事情进行二次传播,也就是在其他媒体已经被证实的情况下,但如果此番与微博决裂,今日头条自身的内容源和分发渠道必定会受到限制,而对于头条自身而言本来就社交根基不稳,一旦在内容源和分发渠道上双向收紧,必定会影响用户对于新鲜内容获取的实效性,而在当下注意力稀缺的时代,及时性的内容呈现又可以说极大了黏贴了用户的兴趣行为走向,一旦没有了新鲜内容的供给,用户的流失是自然免不了的,而一旦没有了用户支撑,势必也会引来投放方的撤资行为,在这种恶性循环的演变下,或许仅有技术基因的今日头条很快就要遇到发展瓶颈。

  在这个信息过剩的时代,用户生产内容的形式越来越碎片,任何一个人都可能在不经意间创造出一条好段子,但在内容分发这件事,本质上跟搜索的关系已经不大了,它跟谁在生产内容,以及生产的内容给谁看,更重要。