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史上最严广告法:今年双十一电商互掐由明转暗

时间:2015/10/27 16:03:25来源:下载之家作者:石头

导读:对各位电商来说,今年双11只能憋着气,暗里斗了。因为被称为“史上最严广告法”的新修订《广告法》9月1日起正式施行,新增了33条内容,修改了37条内容,总体而言,充实以及细化了监管要求,加大了对虚假广告惩罚力度。
史上最严广告法:今年双十一电商互掐由明转暗

  苏宁的“平京战役”

  【下载之家网讯】 对各位电商来说,今年双11只能憋着气,暗里斗了。因为被称为“史上最严广告法”的新修订《广告法》9月1日起正式施行,新增了33条内容,修改了37条内容,总体而言,充实以及细化了监管要求,加大了对虚假广告惩罚力度。

  每年的“双十一”都是电商展开激烈竞争的时候,人们对电商之间的互掐行为早已司空见惯。比如去年,京东在双十一即打出主题为“同是低价,买一真的”的系列广告,向消费者暗示竞争对手天猫与假货之间的关联,甚至在一部分广告语中直接使用“瞎淘”等词语,让人产生联想。京东此前在“不光低价,快才痛快”的系列广告中也有过度夸张竞争对手快递速度慢的暗示。天猫同样在有些广告中或多或少暗讽竞争对手的产品以及服务差。

  但是在今年,这一现象少了许多。在新《广告法》中,第十三条明确规定“广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务”。同时由于新《广告法》对广告的制作与推出有诸多要求,使得天猫在造势“双十一”活动时有诸多不便。有分析认为,马云今年办“双十一春晚”,部分原因是弥补新《广告法》对宣传造势所带来的限制。

  明争不行,那就暗斗吧!其实暗斗也是十分有学问的,比如早前苏宁发起的“平京战役”,明眼人都看的出来是苏宁向京东挑衅,但是这个没有贬低污蔑对方,看来电商大佬们确实是谨慎了许多。另一方面,搜索行业之前的乱象也开始获得整治,原本在百度搜索中输入“最好的医院”“最好的P2P”等都会出现购买了重要词的公司,这些极限词汇都开始被剔除,或由“较好”“比较好”等词代替。

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