当直播遇上春节:让年味浓郁起来

Mr.Dai 来源:下载之家 阅读(0)

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   忙碌的时候盼望着过年放假,而真到了假期,大把的时间反倒让人无所适从。聚餐团圆、走亲访友,传统的过年方式传递到千禧一代,而伴随着互联网成长的他们创造出许多新鲜的春节玩法:直播自家的年夜饭,一边看春晚一边开弹幕吐槽,用家人朋友的照片制作短视频拜年。

  “反正闲着也是闲着,直播也挺好玩儿的。”20岁的北京人Miko告诉腾讯科技。她在四川上大学,春节期间开了直播。“我的朋友们都好奇北方人怎么过春节,我就直播给她们看。”她推荐着自己的直播ID,从大年三十到初二,她已经直播了四场:包饺子,年夜饭,大年初一去雍和宫烧香堵车,吃年夜饭的剩菜。

  Miko的妈妈虽然还不太能接受直播,但她已经玩转了短视频。她把一家五口人的照片上传到逗拍app上,随即生成了鸡年主题的短视频“公鸡你”。大红色的背景,喜庆的灯笼,家人的头像配上舞动的小鸡,这样的拜年短视频俘获了许多赶时髦的“中老年朋友”。美拍、秒拍、小咖秀、Faceu等短视频应用无一例外地推出了新年主题的滤镜、有奖活动。

  当春节遇上直播、短视频,移动互联网的新娱乐方式赋予传统文化内容新的光彩,消失的年味儿似乎在网上变得浓郁起来。

  有组织、有预谋的春节直播

  北方主播直播着包饺子,南方主播直播着逛花市,各地的年俗文化差异是春节期间移动直播的最佳主题。各个直播平台也是早早就注意到了春节从南到北、从东到西各地的风土人情、饮食习惯、民俗文化各有不同的特点,组织各路主播为屏幕前的网友带来一夜之间走遍大江南北,尝遍不同地方习俗的中国年的感觉。

  以“一直播”、“映客”、“花椒”三个较大的直播平台为例,围绕春节分别推出了各自特色的直播活动。

当直播遇上春节:让年味浓郁起来

  1月25日至2月4日期间,“一直播”发起“直播

  一直播推出了“过大年”春节直播活动。此次直播活动共分为4大版块:回家在路上、团圆年夜饭、欢乐逛庙会、网络过大年。据一直播工作人员透露:一直播在春节期间组织垂直栏目、媒体记者、民俗专家、普通用户进行直播,为网友们打造一系列特色的春节主题直播。

当直播遇上春节:让年味浓郁起来

  “映客”则是拉来了明星,《舌尖上的中国》总导演陈晓卿在潮汕家中直播做年夜饭,歌手李玉刚连麦其他主播一起唱新年歌。除了明星,大年三十到正月初五,来自全国各地的映客主播将展示他们当地过年的美食、风俗、民俗表演。

  最“壕”的则是“花椒直播”。去年12月30日,花椒直播官方宣布,1月27日大年三十,主播当天收入全部不分成;1月28日-2月2日,六天收入主播可得到90%。在此期间,花椒直播还将发放价值1亿人民币的红包。据花椒直播公布的除夕当天红包数据,当日平台送出300多万个红包,累计金额6000万元,参与人次1.15亿。其中张继科直播时发的红包引发200万人疯抢,同一秒抢红包人数达38万,成为最受欢迎的红包。

当直播遇上春节:让年味浓郁起来

“花椒直播”宣传界面

  当然,直播、社交不分家,微博、陌陌等社交应用也借势春节。陌陌旗下的哈你直播从除夕夜到大年初一邀请到了27位播主在全国各地不间断直播。在除夕的当天,美少女战士、super苏柏、半岛少女Lulu、美晗、菲菲、洪小乔red、百变小北这七位主播将从10点至17点直播春节风情。17点到20点,“其实我才是超人”、刘佑子、王欣(微博)三位主播直播团圆饭。Elina努力甩大饼、李啊慧、小咔T、Alex默默、夏季小熊猫五位则是从20点开始,一直直播到猴年结束,鸡年到来。

  直播与电商的结合被视为直播变现的重要途径,电商直播自然不能放过春节商机。

  今年的淘宝年货节结合网络直播,推出12场“村红直播”,让消费者跟随镜头到田间地头,一边看到农家土货采集过程一边下单购物;苏宁则直播了云南大理诺邓火腿腌制工厂、赣南瑞金黄柏果园、湘西十八洞土鸡蛋产地、亳州古井贡酒珍藏酒窖、苏泊尔电饭煲生产线等,通过直播对商品进行追根溯源。

  新拜年利器——短视频

  除了直播,短视频作为2016年的现象级“爆款”也在这个鸡年春节引来小高潮。

  短视频拜年兴起于2014年。这几年,随着技术的进步,自制短视频的操作越来越简单。微信朋友圈视频功能升级也让短视频有了更广阔的呈现空间。

当直播遇上春节:让年味浓郁起来

  秒拍延续了一贯的“秒拍星拜年”活动。佟大为、小沈阳、柳岩、王祖蓝夫妇、马丽、白客、孔连顺等明星都加入了这一活动。

  美拍则把短视频拜年的活动“换个姿势大拜年”连接到了大头秀App上,同时把“手绘招财童子”活动连接到了美图秀秀上。小咖秀也推出了“星拜年”的主题活动。

  平台的繁荣预示着内容的发展。根据《2016短视频内容生态白皮书》显示,2016年短视频内容创业方面已发生超过30笔融资,融资的轮次多是天使轮和 A 轮,额度基本都在千万级以上。不同于2016年整年以PGC(专业生产内容)为主的短视频风向,这个春节,短视频飞入寻常百姓家:在平台上制作出自己的拜年短视频,再分享到社交媒体平台上,UGC内容不断丰富。

  其实,每年的春节都会因为科技的进步或多或少有些新变化,从短信拜年到图片拜年,再到今年的短视频拜年;从围坐在黑白电视机前看春晚,彩色电视看春晚,到一边看电视一边上社交网站聊春晚,再到直播、弹幕,即时分享与互动的元素把节日里欢乐热闹的气氛传递给朋友和家人。在大大小小的移动屏幕里,传统的春节焕发出新的光彩。