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谷歌更改logo 这样的设计你喜欢吗?

时间:2015/09/07 18:08:23来源:下载之家作者:石头

导读:Google刚换了Logo,诸多人反应新标识让公司显得更年轻有活力,但是并非一切人都这样认为。纽约客的作者Sarah Larson就十分讨厌新Logo,作为一位多年谷粉,她对此有一部分与众不同的看法。
谷歌更改logo 这样的设计你喜欢吗?

  【下载之家网讯】Google刚换了Logo,诸多人反应新标识让公司显得更年轻有活力,但是并非一切人都这样认为。纽约客的作者Sarah Larson就十分讨厌新Logo,作为一位多年谷粉,她对此有一部分与众不同的看法。

  前段时间,Google推出了全新Logo,引起了广泛讨论。看下它过去的Logo字体,我们会想起文学、报纸甚至印刷体,真会让人产生一种淡淡的历史感。过去Logo字母采取的是老式衬线字体,给人一种微妙的权威感:坚定且端庄的“G”,两个稳重且吸引人的小“o”,讨人喜爱的打印字体“g”,高雅的“l”以及若有所思的“e”。

  Google的新Logo虽然保留了传统彩虹颜色,却放佛把成年人的东西都去掉。现在,它很容易让我们联想起冰箱上的便利贴、麦当劳的炸薯条,还有Windows系统里的“Comic Sans”字体。新Logo带走了Google给人的信任感,也带走了高贵感。新logo有一个平坦无趣的“G”,两个像猫头鹰眼睛似的“oo”,一个板书一样的“g”,还有沉闷乏味的“l”,与一个略显轻浮的“e”(此外值得一提的是,这个e与联想logo里面的e几乎一样)。然而我们能说什么?Google现在是生活中不可缺少的搜索工具,它是“仁慈”的霸主,是业界老大。现在,Google象征性地清除了客户对它的信任,却信任恰恰是客户最初在用Google的真正原因。

  实际上,在Google成为一家科技巨头企业之前,“google”这个单词并没有太多意义,它取自“googol”,意思是10的100次方,一个巨大的天文数字。1938年,当美国数学家Edwards Kasner定义了这样一个大数并准备命名时,他九岁的外甥Milton Sirotta发表意见道:“这样大的数,非得用一个怪名Googol不可。”Googol 即由此得名,它包含了数学、早熟以及奇想。

  另一个用到“Google”这个词的是连载漫画“Barney Google and Snuffy Smith”,漫画里有一个带大礼帽的小伙儿,他喜爱唱歌,有一双大大的金鱼眼(googly eyes)。总之,不管是Google,googol,还是googly,全部听上去都十分有趣,天真,让人很容易联想到童年以及想象力。

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  Google公司在上世纪九十年代诞生时,它想通过智慧与友谊,与其他搜索引擎有所区分。其他搜索引擎网站不仅设计凌乱,并且有诸多没用的数据,实用性上显得十分低效,同时搜索结果很不准确。美国在线就是个典型的失败案例:愚笨的电子邮件、庞大的数据架构、定价过高的服务费用。这一切让它在竞争对手(雅虎、HotBot、Netscape、Ask Jeeves等)面前毫无优势可言。

  相比而言,Google的设计是一个启示,它足够自信,并不需要乱七八糟的邮件以及管理服务。pc屏幕上网页显示的是白色的背景、鲜艳的色彩、传统的字体,还有Google这个logo,一切这一切都让人惊叹。Logo在其中扮演了十分重要的角色。Google的设计以及网站一样,没有以高人一等的态度对待客户,打开网站,它仿佛在对客户说:放松,我们很聪明,也很通情达理,且十分智慧地将人与机器进行了整合,让我们帮你找到需要的东西吧。

  Google是一个奇迹,令网络为之振奋。它的搜索结果不仅快,且十分准确,优先级更不用说,一夜之间,网络全部变了。过去的网络就像是一个令人眼花缭乱的、巨大的数据宇宙。但是自从有了Google,它变成了编目完整的“图书馆”,一个合乎逻辑且具备连贯性的地方。我们需要一个领导者来引导我们走向未来,这个领导者就是Google,它就像是布鲁克林大桥,代表了创造力与工程的伟大胜利。

  曾几何时,我会在Google搜索结果上面点击赞助链接,帮助它盈利。事实上,有时我会出于本能,不得不提醒自己不要这么做。2002年左右,我的好朋友Alice曾经在万圣节的时候把自己打扮成了Google标识,衣服上还有一个按钮,写了“手气好用”。Alice自己已不记得这事了,但是我确保,如果当时有Gmail的话,我肯定会把证据留下来。

  Google在2004年发布Gmail时,我们都十分激动,因为大家都觉得,Google终于要把自己的天才智慧应用在电子邮件上了。那时的电子邮件服务十分差劲,经常会收到垃圾邮件,基于网页的Web电子邮件服务(比如Hotmail)操作起来又很不方便。然而当时有件事着实吓了我一大跳,因为我们听说,Google将获取客户信息,并以此投放定位广告。当时Alice与我相当逗比,互相发送了有些邮件,其中涉及了大量的宇宙飞船、冰淇淋、猫头鹰还有夏威夷这些关键字,我们希望有一天能收到这方面的广告。

  结果可想而知,事实上,我们根本不需要担心Google会发送垃圾促销广告。现在的Google十分智能以及强悍,旗下已具有了许多平台,其中包括安卓、翻译、Chrome、Google地图、Google地球以及无人驾驶汽车等。客户的信任、某个激动人心的瞬间、感激与兴奋之情,一切这些都能在Google产品上得以维系。

  所以你会觉得,Google干嘛要在这时候进行品牌重塑呢。当我看到诡异变化的彩虹色“G”在我的书签栏上时,忽然产生了一种反感,让我开始对这个品牌产生了一丝不信任。这种感觉就像是Philip Morris烟草公司把名字变成了Altria一样。(注:2003年1月,为了确立一种多元化的经营结构,万宝路香烟全部者Philip Morris正式更名为Altria集团。集团业务领域被清晰地划分为烟草、食品与金融服务三大块。充满烟草味的Philip Morris改为Altria,一度是被认为是为了粉饰自己的坏名声。)

  Google在其声明中表示,这次更换Logo是其全新品牌标识与Logo家族的一部分,甚至连最小的屏幕都能显示他们的新Logo。但是问题是,过去的衬线字体就这么糟糕?直观上,我并不在乎Google所谓的品牌一致性,特别是在他们重组了全新母公司Alphabet之后。

  我们喜爱老Logo,我们喜爱过去的Google,我们不管Google要干嘛,不管它的意图是什么,它应该维系客户对它的爱。因此,以爱之名,还是换回到之前的字体设计吧。就让美丽古老的衬线字体重新回到我们身边吧,我们确保,会接受Google其他各种新鲜玩意儿,让无人驾驶汽车把我们包围也无所谓。

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