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手游用户造假成灾 59%开发商表示被骗

时间:2015/06/25 09:24:18来源:上方网作者:上方网

俗话说,有需求就有市场。在手游竞争日益激烈的情况下,很多开发商和发行商都选择了不同形式的用户获取(购买),这也导致了手游成本的水涨船高。国内买用户方面的造假问题其实一直都存在,只不过手游领域的虚假用户问题在今年变得比较明显。据VentureBeat最近的一份调查显示,三分之二受调查的开发商表示买来的用户是虚假的,2015年移动广告领域的造假市场可能达到15亿美元之巨,这对于开发商们来说无疑是个头疼的问题。

  去年,有三分之一的手游开发商和发行商表示,在为自己的新应用获取(购买)用户的时候,他们被欺骗了。而今年,这个数字达到了接近三分之二。很明显的是,更多的开发商们现在为低质量的用户支付了很多的资金。

  去年VentureBeat发布了有关手游用户获取的首个调研报告,在今年的调查中发现,手游领域欺骗性用户获取的比率在上升。

  当然,用户获取是手游发行商必不可少的市场营销过程,而且随着手游领域竞争的日益激烈,为自己的游戏带来新玩家是至关重要的。社交媒体、内容、应用商店优化、专注于用户获取移动广告网络、超级碗电视广告等等,这些都是开发商们目前所用的一部分用户获取方式。

手游用户造假成灾  59%开发商表示被骗


   2014年的调查结果

  但在2014年,虚假用户获取似乎带来的问题并不大,当时的调查显示,只有34%的受调查者表示他们(的用户获取)是被欺骗的。但在今年的调查中,问题似乎比较严重,一些很重要的事实发生了变化。可能是由于手游领域的竞争加剧以及快速变化的趋势,加之手游收入的长尾效应,用户获取需求也比2014年更大了。

  当然,这带来的就是虚假用户获取成为了一个问题,毫无疑问的是,在手游用户获取渠道当中有人在作弊,而且这个行业也变得更加具有竞争性,随着应用商店里出现了数百万个应用,新应用数量还在每天都迅速增长,开发商们不得不在广告和用户推广方面投入更多资金,现在几乎达到了每个用户3美元的价格,一些发行商甚至为了获取高质量的用户愿意支付10美元甚至25美元。

手游用户造假成灾  59%开发商表示被骗

  2015年的调查结果

  这些数字也吸引了移动广告网络之外的注意力,据该报告显示,2015年虚假数字广告规模有可能高达63亿美元之巨,其中虚假移动广告占据了四分之一以上的规模(15亿美元以上),这仍然是个巨大的数字,然而,当市场规模够大之后,一些唯利是图的作弊者总会不请自来。

  手游开发商们最为关注的是,获得的用户都是机器人。尽管不可见的广告、堆叠式的banner、欺诈性的链接都意味着错误的点击,但除此之外,利用海外的廉价劳动力刷安装量以及其他很多恶意的方法也是造成虚假用户的问题来源。

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