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出师未捷:阿里忍痛卖掉“美版天猫”

时间:2015/06/24 11:09:33来源:腾讯科技作者:腾讯科技

阿里巴巴集团在美国整体上市的前夕,阿里启动了国际化战略。在国际化的第一站美国,阿里集团开办了一个类似中国天猫的美国网上卖场“11Main”,然而不幸的是,在开张一年之后,这个网络商城日前被转让。

美国媒体评论指出,阿里巴巴是中国电子商务的“王者”,但是在美国复制其电子商务成功经验方面,阿里巴巴吃了苦头。

阿里巴巴集团的一名女发言人对美国新闻网站Quartz证实,阿里巴巴将把11Main网上商城转让给纽约一家风险投资支持的电子商务企业OpenSky。

目前,这一交易的具体金额不祥。另外一家美国科技网站报道称,在转让网站之后,阿里巴巴集团将会持有OpenSky公司37%的股权。

在此次交易中,11Main的员工是否会遭到裁员,阿里巴巴集团不愿意对媒体披露更多信息。

11Main是阿里巴巴集团在海外扩张中的第一个大手笔电子商务项目。这家网络卖场的商业模式更像是中国天猫而不是淘宝。加盟卖场的大多是一些美国本地的企业品牌。在商城开业之时,由于股东是阿里巴巴集团,因此引发了舆论关注,甚至认为阿里巴巴将会在美国对亚马逊的电子商务垄断地位发起挑战。

美国媒体分析指出,在中国电子商务市场,阿里巴巴集团采取了极富进攻性的策略,但是在作为后来者的美国市场,阿里巴巴动作比较谨慎。

在开办11Main商城之前,阿里巴巴首先收购了三家科技新创公司,他们主要帮助美国的中小企业在eBay和亚马逊平台上实施电子商务计划。

据报道,11Main网络商城真正的操盘人是被阿里巴巴收购的一些公司的高管,阿里巴巴随后提供了资金和指导帮助,但是该集团没有涉足日常管理和运营。

在开业的第一年中,11Main商城在美国市场没有掀起什么波澜。网站也没有对外披露销售数据和用户信息,显示业务发展并未达到预期。

从11Main的网站界面上看,和美国其他的网上购物网站并没有显著区别。

在美国电子商务市场,亚马逊、eBay和Etsy等公司占据了龙头地位,积累了海量的用户,新来者很难发起实质性的挑战。11Main和其他的挑战者相比并没有什么撒手锏。

阿里巴巴集团在一份声明中表示,此次资产交易之后,有助于电子商务业务的整合。

阿里巴巴集团将美国当作了国际化战略的第一站。其国际化包括两个内容,除了11Main等直接开办业务之外,阿里巴巴集团也在进行频繁的投资和并购。

在电子商务领域,阿里巴巴已经对多家美国公司投资,其中包括号称要和亚马逊Prime包邮会员制竞争的ShopRunner公司。今年四月份,有消息称阿里巴巴已经向即将上线的会员制购物网站Jet.com作出了投资。该网站承诺销售的商品将比亚马逊更便宜。

阿里巴巴也在美国移动社交的“当红炸子鸡”Snapchat公司进行了投资(2亿美元)。

去年三月份,阿里巴巴集团还向美国加州的手机聊天工具Tango投资了2.15亿美元。不过外界对这一投资交易的评价不佳,因为在行业内Tango知名度和影响力太过微弱,和阿里巴巴的行业地位不相符。

美国媒体分析指出,未来阿里巴巴集团开拓美国电子商务市场的最有威力的武器,可能还是在中国占据垄断地位的天猫和淘宝。

不久前,马云(微博)访问了美国并在纽约经济俱乐部发表演讲,他鼓励美国的中小企业利用阿里巴巴的天猫和淘宝平台,面向中国消费者销售商品。

美国媒体评论指出,在美国市场,阿里巴巴集团最有价值的资产,仍然是阿里巴巴自己。

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