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演唱会兴起线上直播:新型互动令粉丝心潮澎湃

时间:2015/06/24 10:43:10来源:京华时报作者:京华时报

穿着睡袍的“歌神”张学友双手拿着刀叉,惬意地享用着餐桌上的牛排,他大快朵颐的画面投放在奥体中心的大屏幕上时,引来现场粉丝阵阵尖叫。餐桌椅从舞台下升起,张学友也心满意足地结束了他的“早餐”。此刻在舞台边的一扇暗门内导播间里,负责这场“WakeupDreaming醒着做梦”音乐会的导演,正通过对讲机遥控着现场大屏幕上镜头的切换,这些镜头也实时传给了守在电脑或手机前免费看音乐会的网友。随着直播模式的发展,巨星演唱会一票难求、一票千金的日子会不会逐渐成为被遗忘的时光?

  现象

  演唱会线上直播成风

  2014年8月2日,乐视直播了“峰暴来临”北京鸟巢演唱会,视频网站对演唱会直播收费的试水初战告捷。

  乐视音乐给记者提供了一组数据,截至演唱会直播结束,乐视音乐售出4.8万张线上电子票,在演唱会结束后的48小时内,又有2.7万观众选择付费收看录播,最终线上实现7.5万次直播门票购买。以30元的线上直播票价计算,仅演唱会线上收入就超过200万元。而当时现场票价根据观看位置不同分为280元到1680元7档,共计有6万歌迷购票入场。

  乐视音乐从2012年就开始布局音乐会直播。据乐视音乐CEO尹亮介绍,今年全年乐视音乐直播数将超300场,明年每天至少直播一场。

  去年8月31日,腾讯视频直播张惠妹“偏执面”演唱会,线下观众是6000名,但线上观众却超过100万。截至今年5月,腾讯视频LiveMusic已经举办了29场在线演唱会,观看人数达1880万,播放量突破3.08亿,单场在线人数最高达219万。跟乐视不同,目前腾讯视频还不打算收取观看直播的门票。按计划,今年LiveMusic全年将直播50场以上演唱会。

  演唱会的在线直播给不能到现场的粉丝多了一个选择。芒果TV、优酷土豆等视频网站也纷纷跟进。芒果TV跑到海外独家直播了Billboard颁奖礼,优酷土豆推出了U-Music系列直播演唱会,而喜马拉雅、KK唱响、荔枝FM等移动应用也开始发力手机端的音乐会音视频直播。

  揭秘

  技术保障直播不卡壳

  5月24日晚,终于一睹歌神张学友真容的阿文在朋友圈晒出了6张现场图片,一分钟内收到的点赞数破20。开心爆棚的阿文刚给表姐发去个得意洋洋的表情,不料远在南方某三线城市的表姐回复:“我正在网上看直播!”虽然在两地,但阿文和她的表姐以及百万观众,却能同一时间沉浸在动人的旋律中。

  要实现全国甚至全球上百万乃至过亿用户同时在线观看,如何才能做到既清晰又不卡壳?尹亮介绍,以汪峰演唱会为例,由于鸟巢演唱会是半露天,因此在收音、降噪方面都进行了很多突破。在音效上,乐视音乐联手杜比公司,为演唱会搭建一套标准的环绕声的系统。据悉,演唱会共采用2000支以上灯光、200支以上音箱,有200多人的技术团队参与现场录制、20台索尼F55不同机位现场4K录制,进行实时电影级调色。尹亮还向记者透露,要保证直播不卡壳,需要强大的云计算平台作为支撑。直播最终效果与设备、拍摄、技术传输的网络情况都有关,是一套体系。

  腾讯视频方面则透露,腾讯为保证直播稳定,购买了大量的带宽资源,并且演唱会直播全部租用卫星信道进行传输,以光纤宽带做信号的报备。资料显示,视频网站在杜比技术、360全景拍摄等直播技术上投入的开发成本,甚至比单单购买版权的花费还要高,可达百万元规模。

  新型互动做大粉丝经济

  腾讯视频线上直播演唱会不收门票,那靠什么赚钱呢?腾讯视频总编辑王娟笑称,粉丝经济大有可挖掘的空间。据统计,腾讯视频直播的演唱会单场线上投票人数超100万人,字幕超过50多万条,庞大的观众量是粉丝经济的基石。

  记者从腾讯内部获悉,一场演唱会的直播全过程全部围绕用户数据推进。以人气偶像李易峰演唱会为例,当下李易峰受到诸多年轻的腾讯用户追捧,腾讯视频在网上贴出了李易峰演出的告示,号召网友投票选歌及进行评论。网友投票选出“在现场最想听到的金曲”,李易峰将根据结果对排名前十名的歌曲进行现场演绎,最后排名前十名的歌曲总共获得了117万的互动支持。

  在与用户的互动过程中,腾讯基于观众“画像”数据进行广告招商,用户“画像”数据显示,李易峰的演唱会女性观众达到75.7%。广告招商除了传统的演唱会冠名、在线视频贴片广告外,在演唱会播放页面上还设置了动态跑马灯、有奖互动等展位供品牌商选择。

  尹亮说,在对羽·泉去年圣诞“敢爱”演唱会直播前,海报视觉、曲目编排、互动设计等,都由“乐迷”亲自票选,在演唱会当天,现场观众和网友还可以通过弹幕点歌、点评甚至是与羽·泉实现跨时空对唱。“线上线下的互动营销让商业体量出现了扩大,是质的变化。”羽·泉的这场演唱会线上共售出90018张门票,在传播上覆盖了超3亿人群。

  值得一提的是,线上粉丝花钱给偶像送虚拟道具商业潜力也很可观。在歌手华晨宇的线上直播中,网友们在芒果TV和QQ音乐平台上一共送出了18万朵虚拟鲜花,每朵价格是20元。当天华晨宇演唱会线上收入达到400万元,与当天的线下票房收入几乎持平。

  粉丝说

  演唱会越来越好玩

  “歌神”张学友第一次和网友现场对唱,令阿文的表姐倍感惊喜。她看到张学友在演唱会现场专门向QQ音乐和腾讯视频的用户打招呼,才明白现场有专门为在线直播设置的机位。上台与张学友对唱《你最珍贵》的歌迷也让阿文的表姐跃跃欲试,这是腾讯视频和音乐公司从20万参选人中选拔出来的。她说,自己喜欢看演唱会页面上的弹幕,可以和其他粉丝一起为偶像点赞,尤其是演唱会尾声《吻别》一曲响起时,屏幕上的歌词此起彼伏就像合唱,令人心潮澎湃。

  阿文的表姐还在今年1月份看过任家萱S“1i″“的演唱会直播,她这样评价:“演唱会真是越来越好玩了!”这场演唱会除了直播页面上有弹幕、网友评论栏和送礼物专区外,歌迷还可以抢沙发让偶像看到自己。为了活跃现场气氛,页面上有“表演绕口令”、“卖萌5连拍”、“讲冷笑话”等选项让粉丝投票选择偶像表演项目。

  明星说

  让互联网拯救音乐行业

  “真正想亲临现场的粉丝,是不会因为线上直播而缺席的。”在歌手汪峰看来,线上直播并不会影响线下的票房。汪峰此前在接受记者采访时表示,如果演唱会本身优质,人们在线上看到觉得喜欢,最终他会来现场。认为直播会导致之后的演唱会没有人来,这是没有任何道理的担忧。

  汪峰称,从其演唱会门票销售的情况看,线上购票比例已经超过60%,“在这个时代还拒绝互联网,肯定是一种愚蠢的行为,如果在互联网上能形成良好的商业模式,一定能够拯救更多音乐人甚至整个音乐行业”。

  “我觉得观众花了30块钱获得好的消费,下次更会想办法去现场看,毕竟Li““秀和透过屏幕,两种方式的感受、体验很不一样。”羽·泉成员之一胡海泉说。

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