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腾讯互娱版图已成,如何让游戏以外业务回报立竿见影?

时间:2015/06/19 09:54:09来源:凤凰科技作者:凤凰科技

腾讯互娱版图已成,如何让游戏以外业务回报立竿见影?

三年前腾讯互娱提出“泛娱乐”概念,即基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。几大板块之间将以IP为主线,通过用户打通,实现跨领域共生。

腾讯是依靠微信、QQ为大众熟知,但腾讯最赚钱的业务当然是来自游戏。去年四季度财报显示腾讯当季总收入人民币209.78亿元,网络游戏收入为人民币119.64亿元,占比超过57%。现在,腾讯希望通过打通IP(知识产权),让赚钱这事变得更容易。

近日,腾讯召开腾讯互动娱乐年度发布会,在会上除了游戏、动漫之外,又加入了重磅成员:腾讯文学已经完成和盛大文学合并,成立独立的阅文集团;而腾讯电影+也首次作为独立实体出现在年度会议中。至此,游戏、动漫、网络文学、电影以及版权,腾讯在互动娱乐领域“泛娱乐”格局初步完成。

三年前腾讯互娱提出“泛娱乐”概念,即基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP 的粉丝经济。几大板块之间将以IP为主线,通过用户打通,实现跨领域共生。

腾讯互娱已经开始这种尝试。去年8月,腾讯平台上的《尸兄》手游实现第三方授权,创下中国动漫IP手游改编最高授权价,《尸兄》也成为国内首个打通动画、文学、游戏、周边等全产业链的明星动漫IP。

一般来说,在内容领域做IP衍生传统模式有两种。是迪斯尼模式,通过一个IP形象衍生包括电影、乐园、周边等;第二种是漫威模式,通过IP形象自己跨界,发展支线电影,围绕IP做内向性丰富。

而互联网将带来更多的想象空间:将更多的引入用户加入互动,形成创作者和用户共创的生态;将IP在不同的游戏、动漫、电影等领域跨界发展。

腾讯显然对互娱寄予厚望。2014年终报中,腾讯将对内容业务的投资放在各项战略首位。以微信、手Q连接器,通过自营+合作输出内容成为2015年重点发展方向。

为了防止大公司弊端,腾讯互娱一直在优化内部架构。去年10月,腾讯互娱将多个自研工作室拆分成工作室群,从而将组织架构变得更加扁平,各级负责人得到更多授权。而刚刚完成合并的盛大文学和腾讯文学,则选择了成立相对更独立的阅文公司,吴文辉作为阅文公司的CEO出现在了现场。

“腾讯电影+”目前已展开影视制作的5个明星IP,分别是《QQ炫舞》、《洛克王国》、《QQ飞车》、《尸兄》和《择天记》。其中《QQ炫舞》、《洛克王国》、《QQ飞车》三部电影来自腾讯旗下知名游戏产品;《尸兄》电影来自腾讯动漫;《择天记》电视剧则改编自网络文学作者“猫腻”的同名网络小说。

腾讯动漫平台也表现不俗。作品总量超过2万,签约作者数440人,签约作品数超过6000部,39部作品点击率过亿,201部作品点击率过千万。

腾讯互娱版图已成,唯一的问题是除了游戏投入立竿见影外,其他内容业务似乎回报周期都比较长。

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