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业绩触底之后 HTC给自己开了四个药方

时间:2015/06/11 18:31:15来源:新浪网作者:第一财经日报

在经历了业绩低谷后,有关HTC业务调整的消息风声四起。

  近日有消息称,HTC将出售一部分股权,收购方为小米公司,并且可能会伴随着部分人员调整,但该收购消息被小米方面否认。小米总裁也在微博上辟谣:“大家别传谣言了,洗洗睡吧。”

  “放弃中国市场?无稽之谈。”对于上述消息,HTC官方昨日对《第一财经日报》记者进行了否认,称被收购也属于外界想象,HTC将继续深耕中国市场。而HTC内部人士则对本报记者表示,内部确实在做调整,主要是为了“重新上阵”。

  对方透露,目前HTC内部正在筹备两个新设备事业部,并强化智能手机发展、改善营业成本及提升营运效率、内部流程优化、积极发展新业务。

  不管怎样,在经历了业绩低谷后,如何重振市场情绪,成为HTC当下面临的最棘手的问题。6月2日的HTC股东会上,董事长王雪红为创下六年净利润新低的4月业绩鞠躬致歉。根据最新公布的业绩情况,4月份HTC营收为4.3995亿美元,比去年同期的5.1924亿美元锐减38.8%,比3月的6.5244亿美元下降32.26%。

  “四个药方”

  近日在台北举行的股东大会上,王雪红履新首月的成绩单未遂人意。为此,王雪红给HTC开出了“四个药方”,分别是强化智能手机发展、改善营业成本及提升营运效率、内部流程优化、积极发展新业务。

  “HTC一直以来在智能手机领域为消费者提供创新体验。未来,HTC仍会持续深耕中国市场,同时相应地进行业务模式及营销策略的调整。”HTC近日通过官方微博对近期的传言予以澄清。

  “从一季度开始,我们确实开始进行成本控制等措施,这也让一季度的业绩有所回暖。”HTC内部员工昨日对本报记者表示,目前HTC着手提升生产效能降低生产成本及优化零组件的供应链,也适当地委外代工增加营运的灵活度,进一步改善成本。在营运费用方面,也在更积极地改善成本结构。

  但不管怎样,作为红极一时的品牌,HTC确实走到了调整的十字路口,而从4月份的业绩看,HTC尚未恢复持续的稳健增长。

  “HTC靠创新打进美国市场,以使用接口上够友善获得青睐,曾一度成为北美最受欢迎的手机。然而,随着近几年高端智能机种苹果、三星快速走高,中低阶智能机产品又有国内厂商追兵不断,在全球都进入智能手机时代,宏达电在整体定位上面临着较大挑战。”艾媒咨询CEO张毅对本报记者表示。

  手机中国联盟秘书长王艳辉则认为,目前,中高端智能手机市场上立着苹果和三星两座大山。苹果拥有自己的生态,独立于安卓的操作系统,是目前用户体验最好的手机;而三星尽管也遭受业绩下滑,但背靠较为齐整的产业链,仍极具实力,HTC的处境较为尴尬。

  “但HTC并非没有机会。”张毅对本报记者表示,或许是意识到问题所在,HTC在E9+等One系列上价格靠近中端市场,在中国大陆市场智能手机销量增幅下滑的情况下,HTC过往的品牌积累将有助于其提升市场地位。

  寄望新领域起跳

  重新对市场进行规划和调整也许是HTC业务能否反弹的关键。

  “目前内部确实正在做调整,主要是希望业务的各个流程更加合理化,并且我们也在组建新的团队发展其他业务。”HTC内部人士对《第一财经日报》记者透露。

  从上述内部人士的说法来看,大陆市场目前进入存量市场,对中高端机型的需求日益强烈。但从整体竞争环境来看,对于HTC来说,重新攻破中国市场也并不容易。

  事实上,中国手机市场的竞争已经趋于白热化。“以华为、小米、vivo、酷派和联想等为代表的传统手机厂商瓜分了除三星、苹果之外的绝大部分市场份额,且在中高端市场的渗透已非常明显。张毅对本报记者表示,非传统领域的互联网巨头势力也在试图分一杯羹,市场竞争激烈程度难以想象。

  而对于过往大陆地区的表现,王雪红曾经坦言,与三星相比,HTC没有将产品的特点和差异化准确地传达给消费者,做得不好是事实。未来,HTC将坚持创新本色的同时,“走群众式宣传创新路线。”

  但也有业内人士指出,此前HTC中国区在产品和营销方面并没有太多决策权,需要总部的更多参与,延缓了对大陆市场的反应速度。

  张毅认为,从王雪红在股东大会上开出的药方看,除了手机外,HTC已经开始把未来的发力点放在了新业务上。

  此前,王雪红曾经公开表示虚拟现实将是未来令人振奋的新市场,可以发挥宏达电结合软硬件的坚强实力,而个人智能医疗则在内部积聚了较强的研发实力。

  HTC内部人士则对《第一财经日报》记者表示,新的事业部将会围绕虚拟现实和智能医疗板块,但成立新事业部不表示HTC“去手机化”,未来手机业务依旧是HTC的重点,而在调整架构时,或涉及人员变动,但并非外界所传的“裁员50%”,公司高管依然对未来发展充满信心,对大陆市场更加重视。

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