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Apple MUSIC 和 Spotify 的竞争,是对唱片公司控制力的竞争

时间:2015/06/11 17:19:45来源:36氪作者:36氪

Apple MUSIC 和 Spotify 的竞争,是对唱片公司控制力的竞争

前天 WWDC 上,Apple MUSIC 千呼万唤始出来,苹果大脚踏入流媒体音乐领域。

仅一天后,北京时间的昨天下午,WSJ 消息称 Spotify 已经完成 5.26 亿美元融资,估值 85.3 亿。

几个小时后 Spotify 在官网上发表了一篇名为一千个伤心的理...不对,是《两千万个感谢的原因》的声明。虽然没有提及融资的事情,但声明中公布了一些用户数据:Spotify 目前为止总用户量已经达到 7500 万,其中付费订阅的用户为 2000 万。Spotify 还提到公司在版权费用方面的支出已经达到 30 亿美元。

流媒体音乐的军备竞赛好像就这么打响了。

从 Apple MUSIC 的发布说起

Apple MUSIC 作为 One more thing 出现在本届 WWDC 的最后一个环节,但它几乎没有给我们任何惊喜。早在去年收购 Beats 后,苹果要推出自家音乐流媒体的传闻就没有断过,Apple MUSIC 的大部分亮点都已经曝光过了。

而尽管我们事先都知道个大概,但当正式看到 Apple MUSIC 把流媒体音乐、内容电台、让艺人发布内容的 Connect 和其他东西通通整合在一个 App 里时,我还是感觉到了一种突兀。

Ben Thompson 昨天在博客上发表的一篇文章很好的描述了这种突兀。苹果以往的风格就是两个字:专注。能只干一件事情绝对不干两件。这是从乔布斯时代就开始有着的苹果特质。Tim Cook 曾经这么说到:

我们是最专注的公司。其实我们每天都不断有一些好想法诞生,但是我们学会必须拒绝这些好想法,因为只有这样才能让精力专注在那些更伟大的想法上。这听起来很简答,但向一些好想法 say no 并不是那么容易的一件事。一些公司到了一定的阶段就会开始横向扩张,弄弄这个弄弄那个。我可以向你保证,苹果的管理层永远不会让这样的事情发生。

而这样的事情好像已经发生。这就是 Apple MUSIC 之所以突兀的原因。

目前为止我们还没能用上 Apple MUSIC,但就发布会上公布的截图和展示来看,Apple MUSIC 在把所有东西整合到一起的时候显得有些生硬。流媒体、内容电台和 Connect,这些新功能之间的相关性欠缺,没有一条能让它们连接到一起的线。这就像硬生生把一些不同的东西堆到一个 App 里一样。

Ben Thompson 还在文中开黑了一下。他说唯一一个能解释 Apple MUSIC 为什么要做成这样的原因就是:因为公司需要。因为流媒体是趋势啊,因为总得免费提供点东西给用户啊Spotify可是有免费版的,因为艺人可以通过 Connect 来宣传音乐和引导粉丝购买啊。

这就又变成 Tim Cook 所提到的,苹果所要尽量避免的大公司思路了。

但 Apple MUSIC 的诞生,的确就是市场需要。这和 Tim Cook 嘴里的“音乐深植在我们的 DNA 中”没有什么关系。Apple MUSIC 的诞生就是因为苹果需要它来巩固自己在音乐领域的影响力,和收入。

对内容方的控制力才是真正的壁垒

我一直觉得流媒体音乐的出现和 Spotify 等服务的兴起,对于唱片公司、音乐版权管理机构来说,是再高兴不过的一件事了。别看那些艺人们一天到晚朝着 Spotify 开喷、哭诉,其实对于内容制作方来说,流媒体的出现太值得开心了。

这还得分两个角度看。首先,流媒体音乐的兴起,将使盗版音乐下载逐渐被自然淘汰。

人们下载盗版音乐无非是为了省钱。而为了省钱,这些人甘愿忍受大量麻烦:占手机内存、更换手机/电脑时需要手动拷贝同步等等。而现在有大量免费正版的流媒体服务可以用,而且还有更好的体验、不占内存等优点,再随着流量费用的降低,下载盗版音乐这件事情必然会被历史淘汰。这还没把用户版权意识算上,而是光从形态本身的便利性上看。所以在这个时代,盗版已不是唱片公司的核心忧虑了。这让唱片公司不再那么受音乐服务提供商/渠道的控制。

其次,试想一下你是长期被 iTunes Music Store 这种强势渠道控制得死死的内容方,当市场上有一个叫 Spotify 的产品在另一条跑道上为你开辟了一个也很畅通的渠道,你就不用再被苹果掐脖子了。这得多开心呀。

所以虽然从表面上看,音乐市场整体正在萎缩(根据 RIAA 的报告,15年前全美音乐市场整体收入 130 亿美元,而2014年这个数字为48.6亿),但在音乐内容方和渠道之间的竞争中,内容方其实没有当初被动了。当这次 Apple MUSIC 想将订阅价格定为 7.99 美元时,他们已经说服不了唱片公司和版权管理机构了。

所以 Apple MUSIC 的重要意义在于,只有通过它把苹果在音乐世界的影响力重新建立起来,苹果才能继续控制音乐生态。Spotify 和苹果的这场音乐流媒体的竞争,其实就是对内容方的控制力的竞争。

所以 Spotify 要钱啊。有钱,才有可能尽量提供优待给内容方,确保他们不会跟苹果站在同一个阵线。而内容方其实也消费者挺像的,渠道的竞争是他们最喜欢看到的结果,因为有机会哄抬物价。所以哪怕 Apple MUSIC 整体还不错,Spotify 短时间内也不可能会“跪”的。市场并不想它“跪”。

但 Apple MUSIC 的优势依然存在。一方面是资源和钱,一方面是生态内的大量用户,一方面是十亿(也有说八亿)张绑定了 Apple ID 的信用卡。在拥有安卓版的情况下,Apple MUSIC 在全球迅速推广起来的难度也降低了,哪怕是在一些 iPhone 没太占优势的市场。而目前来说,中国市场对这两家来说都没那么重要。资费是其中一个问题,另外,在中国市场,音乐产品需要很重的本地化。

而 Spotify 的优势则是他目前为止领先 Apple MUSIC 的 2000 万个人头。以及“我(可以)不收钱”。

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