QQ互联宣讲会:站长与QQ互联攻略

来源:本站整理 作者:佚名

导读: 作者:QQ空间产品部总经理 郑志昊 这是1月18日在“QQ互联宣讲会”上的发言。 刚才主持人讲,“今天是个好日子,118就&...

作者:QQ空间产品部总经理 郑志昊

这是1月18日在“QQ互联宣讲会”上的发言。

刚才主持人讲,“今天是个好日子,118就‘要要发’”。在我看来,这第一个“一”,是“一起”的“一”,腾讯开放和QQ互联就是与更多的媒体,与更多的中小网站一起谋求“发”展。

刚才Dowson提到“北京的寒冷”,越是寒冷,我们越需要抱团。传统媒体与互联网要抱团,传统渠道与新渠道要抱团,传统的营销模式与革新中的新趋势要抱团,也正是这种拥抱,让我们今天的媒体可以融入到更大的蓝海发展机遇之中。拥抱QQ互联,拥抱腾讯开放,就是拥抱受众,就是拥抱机遇,就是为我们今天的媒体成功做乘法!

前几天一个刚刚发布的美国的调研,发现互联网成为仅次于电视的第二大媒体,有40%多的受访人表示,互联网是他们获取信息的主要渠道,在受过高等教育的人群中,互联网与电视不相上下,而在年轻人当中,选择互联网的比例已经超过了其他媒体。这两个是什么样的人群?用通俗的话说,就是意见领袖和未来的受众。

QQ互联宣讲会:站长与QQ互联攻略

随着中国的上网普及,类似的趋势不可避免。在趋势面前,很多媒体朋友看到了挑战,而我们更相信这是传播模式、商业模式和体验模式上的互补与共赢的机遇。

QQ互联和腾讯开放能够给媒体和网站成功助力,源于腾讯海量的用户数,源于腾讯产品的粘性,截至2010年9月QQ空间已经有活跃帐户数4.8个亿。在助力媒体和网站的发展的过程中, QQ互联和开放有六个给力法宝:

QQ互联宣讲会:站长与QQ互联攻略

1. 传播最给力

2. 粘性最给力

3. 流量最给力

4. 便捷最给力

5. 品牌最给力

6. 商业价值和模式最给力

什么是“传播最给力”?

JiaThis和bShare都是国内知名的SNS分享工具,从两家的发布数据来看,QQ空间是国内最大的社交化分享网站,jiaThis上看到有32%的中国网民会把信息分享到QQ空间。

QQ互联宣讲会:站长与QQ互联攻略

从bSahre的回流量统计来看,腾讯微薄和QQ空间的每次分享给网站带来最大的回流量。

QQ互联宣讲会:站长与QQ互联攻略

什么是回流量?

也就是每次分享能带回多少个IP点击。从数字上看,腾讯微博和QQ空间上的分享直接带给第三方网站十倍甚至几十倍的回流。(注:分享到QQ空间的界面上,缺省也是同步分享到腾讯微博,反之亦然。从产品层面主动加大对第三方网站的引流。) “酒香也怕巷子深”,好的媒体优质内容也需要好的传播渠道。

对比国外,AddThis是世界上最大的SNS分享工具,目前已有700万第三方网站使用其插件。 Facebook在2009年占据了AddThis 33%的份额,达到了44%,可见SNS社区的传播力还有很大的潜力。[page_break]

什么是“粘性最给力”?

腾讯的产品,包括QQ和Qzone,一个主导思路就是做“伴随用户一生”的伴侣——用户在这里分享成长的喜悦,新生儿的第一张照片,每个人生道路的里程碑,每个关系链的积累,每份情感的积累,都是一份厚重的粘性。

一个优质的媒体和内容提供商,可以开通认证空间,而任何一个QQ空间用户都可以轻松地点击“喜欢”按钮成为网站粉丝, 而这份关联是关系链的直接关联。 在认证空间上线仅仅100天的时间里, “喜欢”粉丝人次数已经达到了1亿,这份用户和受众粘性的积累是帮助网站成长的助推器。

QQ空间“喜欢”仅仅是第一步,美国的Facebook用户,每天有6500万用户点击“喜欢”成为粉丝,拥有超过 300 万的有效认证页面,吸引了超过 53 亿的粉丝。

“喜欢”可以扩展到对单一内容的分享式“喜欢”,大家可以看下Time官方网站,有342个Facebook用户喜欢了“中国试飞歼20”这条新闻,在分享的同时,我们也能看到一个有效的人群聚合。

什么是“便捷最给力”?

如果在现实生活中,身份证是标识身份的最有效证件,那么在中国的网络上,QQ号便是网民的身份证。

QQ互联宣讲会:站长与QQ互联攻略

“连接到QQ空间”和“QQ一键登录”:从用户的角度看是便利,省去了大量的注册门槛的便利;从网站和媒体的角度来看,是更多的理解,理解你的受众是男是女,是孕妇,还是新婚?

在国外每月使用Facebook 帐号登录第三方网站的用户已达2.5亿,每日新增1万家网站支持Facebook登录。

什么是“流量最给力”?

根据Hitwise的统计,Facebook的流量在2010年超越了Google,成为世界上流量最大的网站。不光是SNS自身的流量,更重要的是带给第三方网站的流量:美国SNS网站对主流媒体网站的总体贡献已经超过了搜索引擎,比如美国最大的报纸之一USA TODAY,社交网络对其流量的贡献是搜索引擎的近5倍;对于CNN网站,这个比例是2比1。

最早开始尝试QQ空间“喜欢”插件的Yoka时尚网,也发现QQ空间的引流量已经不亚于搜索引擎。 QQ互联刚刚起步,把流量和流量背后的用户引到更多的媒体和中小网站。也正是腾讯社区的努力方向。

什么是“品牌最给力”?

在2010年,国际巨头英特尔和国内乳品业的龙头老大伊利都在QQ牧场里做了品牌营销,在一个每天有上亿的用户活跃的SNS游戏的场景中植入和宣传了自己的品牌。用户领养“伊利舒化”奶牛次数超过10亿次。

QQ互联宣讲会:站长与QQ互联攻略

大家知道,在营销中人们常说,“我看到的,我会忘记;我听到的,我会记不起来;但是亲身体验和使用过的,会伴随我终生。” 在乐趣和互动中,向上亿的用户潜移默化地传播了品牌的影响力。

其实大家看Facebook里的认证空间排行榜,前20名有14名是实体品牌,其中星巴克有近1700万粉丝。越是知名的品牌越注意在SNS和社区网络中的传播。

什么是“商业价值和模式最给力”?

在开放的腾讯社区上,在QQ互联的推动下,我们直接看到的商业模式就有四个。

一,是游戏。

凯英的一款“摩天大楼”应用上线腾讯朋友和QQ空间后,安装用户7000万,月分成超过200万,“梦幻海底”也有超过100万的收入,这是真金白银,以后大家会更多的看到“超级职场”和“家园守卫战”等等应用的数字。

Webgame七雄争霸上线空间后,也获得了巨大的成功。

二,是广告和流量。

流量和用户的积累也可以直接通过广告的形式来兑现,这里同时需要做好产品体验和广告感受的平衡。

三,是电子商务。

在一个合适的社区场景和人群定位的产品模式下,直接带动电子商业是另一个正在探索的商业模式,也是这两年刚刚抬头的行业机会。

四,是生活服务类和优质内容的收费。

前几天有一个杂志在网络上做团购,取得了意想不到的效果,好像是短短的时间里获得了超过8000份的年度订阅——这从侧面上应证了用户愿意为优质的服务和内容付费,腾讯的支付渠道和用户到达方式,都可以帮助用户实现互联网用户与服务提供方的商业模式。

同样在国外,Zynga是Facebook里最大的应用提供商,2010年收入超过了5亿美元,其中70%来自于Facebook。Groupon在Facebook做针对不同地域人群的团购也取得了巨大的成功。

那么,“QQ互联”到底有哪些服务?

QQ互联有九大社交组件,其中主要是喜欢组件、分享组件和连接QQ空间。 通过这九大社交组件,QQ互联为中国网民提供了更个性化、更关联的服务,可以简便地关注某个网站或某个网页,另一方面为中国的互联网产业提供了社交化的搜索系统和安全的授权系统。

这就是九大社交组件的基本形态,例如“喜欢组件”里,我们不光能看到总计的喜欢人数,还能看到“与我一起喜欢”的好友。

QQ互联宣讲会:站长与QQ互联攻略

作为一个新媒体网站,您可以简便地嵌入任何一种社交组件,从而借力腾讯开发和QQ互联的六大给力法宝。

几年前曾做过一个比喻:优质的媒体内容是火种,而Web2.0和SNS社区是最有效的传播渠道;星星之火可以燎原,品牌和口碑之火可以燎原。

QQ互联宣讲会:站长与QQ互联攻略

这是一个不艰难的决定,这绝对不是浮云!拥抱QQ互联,拥抱腾讯开放,勇敢地去打口碑,坚定地去分流量,给今天的媒体和网站成功做乘法。一个近五亿的受众人群,一个有着最高“收视率”的互联网频道,一个渴望优质内容的大舞台,正张开双手,等待你的拥抱